20世纪国际特许经营发展路径及趋势分析.pdfVIP

轰 s碲ii 。开放世界 20世纪国际特许经营发展路径及趋势分析 袁建昌 摘 要 ：国际特许经营的发展 已经进入了 二、美 日欧国家特许经营发展 只需一年 ，且特许经营体系中34．6％的特 一 个相对成熟的阶段，美 国、日本、欧洲在特许 状况 许加盟店是 1991年和 1992年签定合同 经营发展上显示了不同的特点，虽然以美国为 的。专家预测 ，未来几年中，美国特许加 主引领着全球特许经营的发展，但欧洲和 日本 1．美国特许经营的发展状况 盟店将涉及更广泛的行业 ，行业营业额将 规模也在快速扩大。就国际特许经营趋势而 (1)发展过程。美国是世界上最早发 达2万亿美元 ，占全美零售额50％以上 ， 言，主要有以下几点：行业范围进一步扩大、特 明特许经营的国家。拥有 目前世界上最 范围将扩大到世界各地，形成许多新的发 许企业的联合兼并 日趋活跃、品牌嫁接被普遍 大的特许经营体系的美国，同样是世界上 展热点。 采用、电子商务技术广泛运用 、特许经营的国 最大的特许经营方式及体系出 口国。自 (3)成功经验。①规模越大 、成本越 际化等。 从胜家最先采用特许经营后 ，这一方式被 低、效益越好。巨大的国内市场保证了规 关键词：特许经营；国际；发展现状；趋势 各大制造商广泛采用 ，逐步发展到零售 模效应，特许经营的规模经济特征十分显 业 、服务业。早期制造商以产品商标型特 著 ，能通过特许连锁扩大规模 、降低成 一 、 特许经营的起源 许为主要方式 。比如 ，20世纪初Ford汽 本。美国特许经营企业加盟店数量众多， 车 、GM汽车、EXXON石油、Coca—Cola等 且每个加盟店本身的规模 ，包括经营品 特许经营起源于19世纪的美国。经 公司都采用特许经营方式。2O世纪50年 种、配套齐全程度等，都达到相当的水平， 历南北战争之后，美国铁路迅速发展，在 代和6O年代以来 ，特许经营得到迅速发 充分保证了特许经营的规模效益。 全国建立了四通八达的运输网络，促进了 展。餐饮业中大量采用经营模式型特许 ②重视品牌 ，强调服务。产品品质和 美国国内市场的统一 ，促使美国的商业获 形式 ，典型代表企业是麦当劳。20世纪 优质服务始终是美国特许经营的中心，通 得空前的繁荣。消费品数量的急剧上升 7O年代以来，美国特许经营进入稳步发展 过统一经营 、统一管理实现特许加盟优 对零售业提出了更高的要求，商业模式随 阶段。“1988年，美国特许经营企业发展到 势。一般运营步骤通常是总部在选定加 之发生巨大变化 ，促使连锁商业体系的形 7O万个 ，占美国零售网点总数 的36．8％， 盟者时，首先要与加盟者签定一份严格的 成。 特许经营企业 的增长比国民生产总值的 特许经营合同，对产品品质细节、服务标 随着商业的繁荣和连锁商业形式的 增长快近 10倍。1987年至 1989年间，美 准等作出明确的可操作规定。为使加盟 变革，现代特许经营的鼻祖——美国胜家 国特许经营创造 了4O万个新 的就业机 者顺利开展经营活动、履行特许合同，特 (Singer)缝纫机公司于 1859年在美 国诞 会 ，而同一时期美国资产最多的500家公