经济法(第二版) 教学课件 作者 周仔荣 第十章 广告法.pptVIP

第十章 广告法 第一节 广告法的概述 一、广告的定义 广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。广告有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。 我国辞海中给广告下的定义为:向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 简明不列颠百科全书中对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众和听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。 现代经济词典一书中说：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定产品、劳务或机会等消费的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1、广告是一种传播工具 是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2、做广告需要付费;3、广告进行的传播活动是带有说服性的；4、广告是有目的、有计划，是连续的；5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。 二、广告法及其调整对象 《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日公布。它是调整广告管理机关与广告主、广告经营者、广告发布者在广告管理活动中所发生的法律关系及广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中所发生的各种法律关系的法律规范。 我国广告法的调整对象，一是广告管理关系，即管理者与被管理者之间的关系；二是活动关系，即广告主、广告经营者、广告发布者之间的法律关系等。 广告主是指推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。从事广告经营的，应当具备必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。 广告发布者，就是为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的人，主要包括广播、电视、报纸及杂志等大众媒介。由于我国宣传、出版发行业目前不允许个人办报纸、成立出版社，更不允许个人办电台、电视台，所以广告发布者不包括个人。 第二节 广告准则 一、广告的一般准则 1、广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 广告不得有下列情形：(1)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；(2)使用国家机关和国家机关工作人员的名义；(3)使用国家级、最高级、最佳等用语；(4)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；(5)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；(6)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；(7)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；(8)妨碍环境和自然资源保护；(9)法律、行政法规规定禁止的其他情形。 2、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 3、广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 4、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 5、 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 6、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 7、广告应当具有可识别性，即能够使消费者