旅行社经营管理 教学课件 作者 丁正山黄彦婷 主编 第五章 旅行社的产品价格管理.pptVIP

尚辅网 尚辅网 第五章 旅行社的产品价格管理 第一节 旅行社的产品价格 一、旅行社产品价格的构成 二、旅行社产品价格的特点 综合性 季节性 高弹性 三、影响旅行社产品价格的因素 （一）外部因素 1、市场因素 A、市场供求关系 旅行社在制定产品售价时，必须考虑产品价格与市场供需之间的内在联系，亦即供给量、需求量与价格之间的相互关系。 需求与供给变动对均衡价格的影响——供求定理。 （1） 需求变动对均衡价格的影响 在一定时期内，假如供给是一定的，那么需求增加，价格就会上升；需求减少，价格就会下降，此为需求规律。  （2） 供给变动对均衡价格的影响 在一定时期内，假如需求是一定的，那么供给增加，价格就会下降，供给减少，价格就会上升，此为供给规律。 （3）如果价格上涨，市场需求减少，就会出现供过于求的现象；如果价格下跌，市场需求增加，就会出现供不应求的现象。 （4）市场供求是相互作用的，供求一旦达到平衡时，产品价格就会趋于稳定，均衡价格出现。但是，这种均衡与稳定只是暂时的，很快又会产生新的不均衡和不稳定。 B、需求价格弹性 需求弹性即需求的价格弹性，它表明需求对价格变动的反应程度，可表示为： 式中EP代表需求的价格弹性，Q为需求量，△Q为需求量变化值(即价格变动后需求量Q2与价格变动前需求量Q1之间的差，亦即Q 2－Q1)；P为价格，EP为价格变化程度(即变动后的价格P2与变动