旅游电子商务 教学课件 作者 杨路明 旅游电子商务09.pptVIP

旅游电子商务 第九章 旅游目的地电子商务 学习目标： 了解政府主导的旅游目的地电子商务应用 掌握目的地旅游电子商务系统模式 理解目的地旅游电子商务发展的策略 了解旅游目的地信息网络的形成和规划建设过程 理解面向不同对象的旅游目的地网站的功能和内容 一　电子商务环境下的DMO 1.DMO与目的地旅游电子商务 DMO与旅游目的地营销 本书中将旅游目的地管理组织和旅游目的地营销组织简称为“DMO” 。 在电子商务兴起之前，DMO通过传统的营销方式，使旅游目的地和产品信息广为传播。互联网的迅速发展，DMO需要考虑将互联网纳入其旅游目的地营销战略中，积极开拓网上旅游市场，对旅游目的地进行有效的营销。 2.旅游目的地营销战略 旅游目的地营销战略有政府主导、市场主导等多种模式。在目前，政府主导旅游目的地营销是各国和地区发展旅游业的主导模式。 即使是政府主导旅游目的地营销，私营部门仍然是市场主体，政府不可代替这一角色分工。事实上，私营部门已经广泛地参与到旅游目的地的促销和经营领域。 3．政府主导的目的地旅游电子商务应用 DMO关注的焦点是如何使本国和本地区的旅游业更有竞争力，电