从历史文化维度建构与传播城市形象.pdfVIP

湖南省城市文化研究会第 六届学术研讨会交流论文 从历史文化维度建构与传播城市形象 户松芳 (湖南文理学院文史学院，湖南常德 415000) “ ” 摘 要：我国历史悠久，在城市形象的建构与传播方面，众多城市重新评估传统的价值，在提出 文化立市 的构想时， 不约而同选择了复兴传统。发掘具有文化特质的文化形态和文化记忆，借助现代传媒，发挥体验经济与口碑效应的潜力，成 为主政者兼顾长远发展与眼前利益的现实选择。 关键词：城市形象；媒介社会；传统文化；体验经济；口碑 当前我国已经步入城市化进程的快速道，但是 上都消失了，即使有也是支离破碎、残缺不全的， 大规模的城市建设造成千城一面的面貌，城市特色 很难再呈现出一个整体的城市形象。”[1] 和个性遭到严重损害，甚至危机到城市的可持续发 基于经济基础较弱，与现代化和国际化的标准 展。然而，我国历史悠久，复兴传统，整合历史文 相差甚远，众多中小城市在提出“文化立市” 的构想 化资源，发掘具有文化特质的文化形态和文化记忆， 时，重新评估传统的价值，从自身的历史文脉中汲 借助现代传媒，释放人文优势，建构城市特色新形 取城市发展的动力。“历史文化资源是一个城市文化 象，成为主政者兼顾长远发展与眼前利益的现实选 品位的重要表现，是一个城市文化个性的生动体现， 择。 也是一个城市(特别是中国城市)成为文化名城的一 [2] 种最独特的文化优势” 。 凭借先天优势，各地政府 一 重新发现历史文化之于城市形象的价值 相继将文化遗产作为城市发展的内驱力，对历史文 21 世纪是城市的世纪。但是在中国大陆，除了 化遗产的挖掘与传承提到了无以复加的高度。在国 北京、上海、广州、西安等为数不多的大城市，由 家提出振兴文化产业的政策鼓励下，政府积极开掘 于各种主客观的原因而享有盛誉外，其他城市尤其 和梳理城市文脉，探索制度创新，发展历史文化旅 是中小城市基本上处于默默无名状态，很少受到主 游成为中小城市经济增长新的支撑点。 流媒体的主动关注。全球新的经济发展趋势表明， 二 借助现代传媒建构城市历史文化形象 传统粗放型的经济增长方式难以为继，中小城市也 感受到了城市竞争的压力。国家“十二五”规划要求 我国城市建设重视经济发展，文化滞后的现象 转变经济发展方式，走经济与人口、环境、资源的 比较突出，这一弊端使得经济发展缺乏强劲持续的 可持续发展道路。在新一轮的城市化浪潮中，建设 动力。奈斯比特在《2000 年大趋势》中就曾预言： 特色鲜明的城市形象，为本地区经济、社会和谐共 “在新世纪，文化的经济意义将远远超过人们的预 进开拓更广阔的发展空间，成为主政者和市民的共 料，其对地方整体经济具有乘数效应，将使城市发 同愿望。 展大受裨益。”[3]众多城市已经意识到文化对于城市 近年来，城市文化对城市形象及其规划产生了 发展的重要性，甚至城市形象成为衡量一个城市发 深远影响。许多城市的领导者、规划者对城市战略 展水平和投资环境的重要指标。因此，从地域的精 进行了反省和重新设计，其中一个突出的现象是越 神个性出发，各地政府借助现代传媒，将城市的历 来越多的城市开始提出文化城市的战略构想。“一个 史文化传统与现代城市理念融合，重建城市形象， 城市的形象是它个性的外化，是一个城市精神气质 塑造城市灵魂，开始了“新造城”运动。 可视的表现，是一个地域共性的审美，是一种文化， (一)媒介社会与城市形象 决不只是一种景现。我们中国历史悠久、民族众多、