任务9 预测市场发展趋势（ 第2627次课） 任务9 预测市场发展趋势.pptVIP

尚辅网 尚辅网 任务九 预测市场发展趋势 理解市场预测的含义和基本步骤； 理解定性市场预测含义和特点，懂得各种定性预测方法的含义、区别及适用条件； 掌握经验判断法、专家意见法的应用； 理解移动平均法、指数平滑法的含义、特点及适用条件； 了解回归预测的原理。 市场预测：是根据市场的历史和现状，结合决策者的经验并运用一定的预测技术，对相关变量的变化趋势及未来可能达到的水平做出估计与测算，为管理决策提供依据的活动和过程。这一定义表明市场预测活动包含四个基本要素： 历史和现状信息； 预测技术； 决策者经验； 判断。 历史上最了不起的调研预测 朝鲜战争前夕，兰德公司组织大批专家对朝鲜战争进行评估，并对“中国是否出兵朝鲜”进行预测，得出的结论只有一句话：“中国将出兵朝鲜”。当时，兰德公司欲以500万美元将研究报告转让给五角大楼。但美国军界高层对兰德的报告并不感兴趣。在他们看来，当时的新中国无论人力财力都不具备出兵的可能性。然而，战争的发展和结局却被兰德准确言中。美国国会最终以200万美元买回了这七个字的决策以及一份380页的过期研究报告，但是，美国出兵朝鲜所造成的重大伤亡，却无论如何都买不回来了。这一事件让美国政界、军界乃至全世界都对兰德公司刮目相看。 兰德公司 二战结束后，美苏称雄世界。美国一直想了解苏联的卫星发展状况。1957 年，兰德公司在预测报告中详细地推断出苏联发射第一颗人造卫星的时间，结果与实际发射时间仅差两周，这令五角大楼震惊不已。兰德公司也从此真正确立了自己在美国的地位。此后，兰德公司又对中美建交、古巴导弹危机、美国经济大萧条和德国统一等重大事件进行了成功预测，这些预测使兰德公司的名声如日中天，成为美国政界、军界的首席智囊机构。 【观念应用】 日本“尿布大王”尼西齐公司就是通过人口普查资料找到经营思路，并成功地占领市场的。公司董事长川多扒博从日本政府的人口普查资料中发现，日本每年都要出生250万名左右的婴儿。这个数字给了他很大的启示，若每个婴儿每年即使只用两块尿布，那么就是500万条。除此之外，潜在的市场需求也很大。所以尼西齐公司转产去专门生产尿布，现在日本婴儿使用的尿布每三条中就有一条是他们产的。不仅这样，公司产品还远销世界70多个国家和地区，被日本政府评为“出口有功企业”，并被誉为“尿布大王”。 【分析提示】尼西齐公司之所以能够成功，主要在他们合理利用调查资料，进行合理预测。 【观念应用】 中国手机市场发展周期预测表 生命周期阶段 移动电话用户数 消费群体特征 对应年限 导入期 0～2500万 领导潮流的少数人 1987～1998 成长期 2500万～1.5亿 大多数高收入人 1998～2005 成熟期 1.5～3亿 大部分中等偏上收入者 2005～2015 饱和期 3～6亿 大部分中等及以下收入者 2015以后 【分析提示】 通过预测可以看出中国手机市场已步入期成熟期，可以说，民族手机当前正处在快速发展的黄金时代，但将面临饱和期，为中国手机生产者和经营者提供有力的决策依据，以取得在中国手机市场中处于不败之地。 历数全球经济学家5大失败 （1） 1.高生产力和低失业率使所有人受益。许多经济学家认为生产力提高引发的经济增长将使所有人受益。尽管美国经济连续六年增长，失业率水平也保持在5%左右，普通工人却并未从中获益很多。自2001年以来，美国劳动生产力上升了15%，但中产阶级的平均收入却下降4%。2.良好的银行系统是实现增长的必要条件。西方经济学理论认为，经济增长需要功能良好的银行系统，稳固的财产权以及国家对经济的干预最小化。1984至2004年，中国GDP增长了6倍。但是，直到2007年中国才通过保护私人财产的《物权法》，而许多经济学家也认为中国的银行系统是不稳定的。 历数全球经济学家5大失败 （2） 　3.资本必须自由流通。亚洲金融危机狠狠的打击了这一理论。1996年起，泰国过高的房地产价格导致货币贬值。随后这一危机迅速蔓延到马来西亚、印尼及韩国。资本外逃导致了东亚地区许多国家的经济衰退，而仅有对资本实施严密控制的中国幸免于难，并随后平息了这场危机。