顺应理论在广告语中应用.pdf

ThesisforMastersofAVsinSichuanNormal Degree University 顺应理论在广告语中的应用 英语语言文学专业 指导老师：廖荣柱 研究生：张彦敏 摘要 随着社会经济的发展，广告现象已深入到社会的各个角落，成为人们日常 生活中不可缺少的部分。语言是广告信息中的最重要的载体，广告语言经过长 期的发展，己成为了一种独立的语体，构成语言运用形式的一个重要组成部分。 作为一种特殊的交际行为，广告是以说服为导向的，根据言语行为理论的分类， 可以称之为“劝说”性言语行为，其目的在于引起交际对象的注意，使其发生 兴趣，促成行动。研究广告中的语言使用现象是有效创作和解读广告的关键所 在。 的著作UnderstandingPragmatics一书系统而全面地阐释了这个理想。在他看 来，语言的使用过程就是交际双方进行语言选择的过程，即“一个经常不断的， 有意无意的，受语言内或语言外因素左右的语言选择过程”。在这里，“语言内 或语言外因素”就是指语言使用中的物理世界，社交世界，心理世界等语境因 素，而“受…左右的语言选择”则是指语言的选择产生于对语境因素以及交际 目的的顺应，顺应是语言使用最重要的特征之一。语言使用中的顺应性特征可 言顺应理论的主要框架，也是对语言使用现象进行语用分析的四个维度。它们 是：语境关系顺应，语言结构顺应，顺应的动态性，以及顺应过程的意识程度。 ThesisforMaster’s ofArtsSichuanNormal Degree in University 在这四个维度中，语境和结构是语言使用的交际中心，构成“话语时间的交际 空间的语言和非语言结合的坐标”，是顺应的对象或者说范围，是语用描述的起 点，它们是语用分析中常用的重要参数。语境和结构之间的关系是互相影响的 动态关系。顺应的动态性指语言选择过程中语境和语言结构之间所作的动态顺 应，揭示的是语言选择的“实际过程”，是语用学具体研究活动的中心任务。顺 应过程的意识程度致力于探悉意义产生过程中语言交际角色的社会认知角色的 社会认知心理所处的位置． 本文采取语用学的研究路径，在语言顺应理论的框架下，选取英语和汉语 广告中的广告语言为具体研究语料，着重从广告语言的语言语境顺应，广告语 言的语言结构顺应二个方面入手，对广告语言这一语用现象进行全面分析，目 的在于尝试从顺应理论这一新的研究视角对广告语言进行分析，并希望在一定 程度上验证语言顺应理论在广告语言这一领域内的应用性。 关键词：广告语言顺应理论顺应性 ThesiSforMastersofArtsinSichuanNormal Degree University Abstract With of andmodem the have developmentsociety into ofhuman gonethroughgreatchanges．Penetratingevery life， aspect one of advertisementshavebecome human indispensablepartdaily life．Advertising isthemost carrierofi