中国城镇中档卷烟消费研究和云南卷烟工业企业市场布局应该关注的重点.pdfVIP

5. 中国城镇中档卷烟消费研究与云南卷烟工业企业 市场布局应该关注的重点 摘 要：通过系统分析 2001 年和 2005 年全国城镇市场消费零售价 5-10 元/盒卷烟的消费者构成状况，排 比5-8元、8-10元价位段各省（区）的主要市场消费结构，为云南卷烟工业在相应价位段的国内市场布局 提出对策建议。 主题词：中档卷烟 市场 消费 2005 年度在云南卷烟工业的产品结构格局中，二、三类卷烟占产量 81.78％，对云南烟 草工业而言，研究好此价位段卷烟市场格局意义重大。统计分析表明，2005 年中国城镇居 民实际消费零售价 5-10 元/盒卷烟的消费量占中国城镇居民卷烟消费总量的 32.26％。较 2001 年的 19.21%，涨幅高达 13 个百分点。 基于此，研究中国城镇居民实际消费零售价 5-10元/盒消费群体的消费分布特征，解析 市场结构，对比云产卷烟国内市场销量，对发现和培育市场具有很强的现实意义。鉴于研究 的阶段性，本文对 5-10元/盒卷烟消费的各省（区）城镇人口总量、云产卷烟在各省（区） 销售总量与市场容量、5-10 元/盒卷烟消费从业人员分布、5-10 元/盒卷烟消费户均卷烟消 费支出等基础数据进行了相关分析研究。各应用部门可基于本研究的成果比对当前的市场格 局改善卷烟产品市场分布布局。 一、2005 年全国城镇中 5-10 元/盒卷烟消费分布情况 （一）家庭分布情况 统计数据分析研究表明，2005 年全国城镇购买 5-10 元/盒的家庭数占全国城镇总购烟 家庭数的 34.16％，其中购买 5-8 元/盒的城镇家庭占城镇总购烟家庭的 25.26％，购买 5-10 元/盒的城镇家庭占城镇总购烟家庭的 8.89％。与 2001 年相比，2005 年全国城镇购买各价 位段卷烟家庭比重均有所提高。其中 5-8 元价位增加了 5 个百分点，8-10 价位增加了 3 个 百分点。 （二）消费量比重分布情况 统计数据分析研究表明，2005 年全国城镇 5-10 元/盒价位的卷烟消费量占全国城镇卷 烟总消费量的32.26％，其中5-8元/盒卷烟消费量占全国城镇卷烟总消费量的24.34％，8-10 元/盒卷烟消费量占全国城镇卷烟总消费量的 7.9％。“十五”期间各价位段卷烟消费量比 重均有所提高。其中 5-8 元价位增加了 8 个百分点，8-10 元价位增加了 5 个百分点。 从家庭分布和消费量分布情况来看，“十五”期间全国城镇 5-10 元/盒价位卷烟市场呈 现出稳步增长的态势，其中 5-8 元价位卷烟市场增长最快。 二、2005 年全国城镇 5-10 元/盒分省（区）卷烟消费量比重分析 38 （一）2005 年全国城镇 5-8 元/盒卷烟消费量比重分析 从 2005 年全国各省（区）城镇消费量分布情况来看，5-8 元/盒价位卷烟消费量占本地 卷烟总消费量比重最高的是上海市，其后依次是海南、湖南、重庆市、云南、广东、福建、 江西、安徽、贵州、湖北、新疆、江苏、四川、内蒙古，其它省（区)均低于全国水平，最 低的是天津市、吉林(图1)。 图 1 2001、2005 年全国城镇 5-8 元/盒卷烟消费量比重排序 单位：% 图 1 05年 01年 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00 海 南 南 庆 南 东 建 西 徽 州 北 疆 苏 川 古 国 西 肃 海 京 江 夏 西 藏 北 东 西 宁 南 江 津 林 上 海 湖 重 云 广 福 江 安 贵 湖 新 江 四 蒙 龙 内 全 广 甘 青 北 浙