中国买方垄断势力研究.pdfVIP

中国经济规律研究会第十八届年会会议论文 中国的买方垄断势力研究1 陈甬军 胡德宝① 摘要：自从中国建立市场经济制度以来，一个重要的变化就是实现了从卖方市场向买 方市场的转变，并伴随着买方市场地位的增强，出现了买方势力。本文分析了买方势力的来 源及其经济效应，并利用双边垄断理论解释了由此产生的抗衡势力。结合当前零售业内的最 新发展趋势，构建了博弈模型，分析出抗衡势力的存在确实能降低零售价格，但是与“加尔 布雷斯假说”的作用机制不同。最后，结合发达国家对买方垄断的经济管制经验，为中国如 何对买方垄断进行管制提出了相应的建议。 关键词：买方势力 抗衡势力 双边垄断 经济管制 一、问题的提出及其含义 中国大约有三分之一到二分之一的国内产品最终通过个人消费流入最终消费者(2005年 中国的最终消费率为52．1％，2007年为36％)，美国的这一比例则更高(中国的消费率过低， 事实上2006年美国的最终消费率已达到83．7％)。在这样一个庞大的消费品市场上，很多商 品在到达消费者手中之前要经过多个流通环节和中间交易。消费者从零售商那里购货，而零 售商常常从批发商那里获得供应，而这些批发商又要从消费品制造商手中购货，而消费品制 造商要从其他的制造商或者原料供应商那里购买，而这些公司又要从其他的公司购买产品， 等等。这个垂直交易链的任一阶段，都有可能出现下游市场利用自身的优势市场地位对上游 市场压价，这样就很可能会出现买方势力。 白1992年中国建立起市场经济制度以来，市场力量对比发生了很大的变化，由卖方市 场向买方市场转变。据商务部2007年下半年对600种商品的调查统计发现，109种消费品 存在严重的供过于求。伴随着科技进步，越来越多的技术应用到零售业，比如物流供应链的 数字化、营销数据库以及电子商务的推广应用。同时，零售业通过兼并达到优化重组，越来 越多的大型连锁零售商出现了。经过10多年的扩张、兼并、重组等发展，我国出现了百联 集团、大商集团等为代表的以百货业为基础的传统国有大型零售企业转变的现代多业态零售 集团，以国美、苏宁为代表的家电连锁业，以北京物美、华联为代表的综合超市和沃尔玛、 家乐福为代表的大型外资零售企业。据统计，到2006年底，上海、深圳和北京等城市零售 业连锁率己分别达到45％、60％和24％。¨1处于产业链下游的零售业的力量日益强大，导致了 生产商与零售商在纵向产业链中的主导地位的置换，并形成了买方垄断势力。“ 对买方垄断势力没有一致接受的定义。传统的买方垄断定义为，市场中存在唯一的买主， 买主使要素或投入品的价格低于竞争价格，并且维持这种价格的能力。这实际上界定的是独 ①陈甬军，男，中国人民大学商学院副院长、教授、博导； 胡德宝，男，中国人民大学商学院2006级产 业经济学博士生。 l本文是国家自然科学基金“中国产业市场势力的测度及其福利损失的估计” (项目编号的 阶段性研究成果。 中国经济规律研究会第十八届年会会议论文 更为人们认可：当某厂商或某些厂商或者利用其主导地位来购买产品或服务，或者利用其规 模或其它特点带来的策略优势或杠杆优势时，且相对其它供应商它(们)能够享受更优惠的 条款，此时出现了买方垄断。这种解释很通俗易懂，比较容易为入接受。而经合组织在1998 年对买方势力提出了新的定义：如果某零售商可以对至少一家供应商采取某项行动，使得给 该供应商造成的长期损失在比例上明显大于对自己造成的损失，这时零售商就拥有了买方势 力。例如，如果零售商向某供应商停止订货会使该供应商的利润下降10％，而自身的利润 损失仅为1％，则该零售商具有较强的买方势力。这一定义强调的是交易双方的讨价还价能 力，体现了交易双方的机会成本差异。。 勒纳(Lemer,1934)认为一个行业的垄断程度为“相对于完全竞争状态下所达到的社 PowerIndex) 出了一个类似的概念来衡量买方垄断势力。”他们首先用购买力指数(Buying 来衡量独家买方垄断的情形，但是现实世界中这种情形很少甚至不存在，所以他们将买方垄 断势力扩展到买方占主导地位时的情况。 二、买方垄断势力的来源 相对于上游生产商来说，处于产业链下游的零售商主要通过纵向一体化(vertical