风格化服装卖场系统研究.pdf

摘要 摘要 论文题目：风格化服装卖场系统的研究 硕士研究生：张小刚导师：沈雷 专业：江南大学纺织服装学院 服装设计与工程专业 【摘要】： 随着国内服装企业品牌化道路的深入，资本运营已经成为必然趋势。企业一方面稳 定渠道竞争力，另一方面积极加强“专业化终端卖场”建设，以求稳定的市场占有率。 建立信息化管理、专业化陈列的终端零售体系一方面可以为企业提供真实、快速的 市场数据，帮助企业建立科学的快速反应机制，缓解配货和库存问题；另外一方面也可 以有效地推广品牌形象，增强品牌市场活力。 本文主要受启发于国内部分运动品牌的跨越式发展，结合中国国内服装品牌发展的 现状以及特有的消费环境，总结出该课题的研究意义。在研究过程中，主要通过卖场采 风、专卖店实习、采访终端从业人员、管理人员来掌握一手资料；通过互联网收集图片、 论点等二手资料：通过问卷设计、调查、数据分析进行评价模型的建立。在这个过程中 提出“风格化服装卖场系统”的概念，并初步建立起风格化服装卖场系统的评价模型， 从而将终端店