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中国包装 装 潢 设 计 浅议传统图形 在平面设计中的应用 宁波大红鹰职业技术学院 万剑 摘 要：对传统图形,要得“意”而忘“形”地继 好。将理想化的美好的意义寄寓于图形之中，体现了中 承，不是照搬照抄，而在于体会它的意味，创造出新的东 华民族乐观自信和理想主义的性格。例如 “太极图 西；在肯定本土文化的同时，又不囿于传统的樊篱，应该 形”、“六子争头”、“子孙万代”、“因和得偶” 借鉴国外一些精妙的设计内涵，从形式上升华。 等等，都寄托着人民对生活的美好愿望与期盼。传统图 关键词：传统图形平面设计得“意”而忘“形”传统文 形正是借助于用一定的物象来表达一定的精神内涵与情感 化发展 特征，从而在当代平面设计中成为不可或缺的一部分， 展现着独特的风采。 我国劳动人民在长期的文明发展过程中创造了丰富多 传统图形作为力量、权利、生命、吉祥的象征， 彩、极具民族特色的图形。从原始时代的洞窟岩画起始， 被广泛地应用于现代包装设计、标志设计、VI设计、海 传统图形演变出多样又统一的格调，带有浓郁的东方民族 报设计，起到了非常重要的作用。例如我国香港著名设 的特色，成为传统文化中一个典型的代表。 计师陈幼坚先生的个标就是由中国传统图形中的 “四喜 《视觉传达设计的历史与美学》中说道：“自古以来， 图形”变化而来；凤凰卫视标志得意于古代传说中的神 人类就一直寻找各种方法，用视觉符号来表达思想情感， 灵鸟——凤凰；而在靳埭强先生的海报中我们更加强烈 用图形储存自己的记忆和知识，为信息带来秩序和清晰 地感受到传统文化与现代设计的激情碰撞。这许多生动 性，使信息的传达与交流简单化，快捷化，深入化。”中 的例子说明了中国要屹立于世界平面设计之林，成为世 国传统图形是传统艺术中的重要组成部分，具有如下的基 界设计强国，必须要发挥本民族的特性，走有中国特色 本精神特征： 的设计之路。单一的模仿对中国本土的设计毫无益处。 ——缘象寄情。中国传统图形所描绘的种种形象，通 鲁迅先生早在20世纪40年代就阐述了这一观点：“有地 过象征、隐喻、谐音或借助文学故事等手法，寄寓一种意 方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”我们设计出 味深长的情感； 具有中国气派的作品，才能凸显出中华民族文化的独特魅力。我 们要在吸收和借鉴外来文化的同时，正确地弘扬本民族文化，在 ——和中之 传统与现代、东方与西方之间找到一条适合于中国平面设计发 美。中国传统图形没 展的道路。祖先留下如此光辉灿烂的文明，我们不仅要很好地 有纯抽象，也没有纯 写实，美丽而不艳 继承，更要让传统图形发挥出更大的功效，有更大的发展。 俗，愉悦而不狂热， 继承不是固守传统。要继承，还要发展。我们的 体现了中国哲学中 问题还有很多。一个好的作品，绝不是今天看了一个概念、 矛盾双方相互依存、 一个图形、一本书就能设计出来的，那需要长期的、坚持不 相互协调的关系 懈的对中国传