基于田野调查地中国户外标语口号研究.pdfVIP

基于田野调查的中国户外标语口号研究 [提要]语言生活田野调查是中国语言学研究不可缺少而又重视不够的一个方面，中国户外标语口号的社会语言学田 野调查更是相当重要而历来很少注意H．r-．作。户外标语口号对于-：kl代中国语言生活的影响，在世界语言生活史上也是罕 见的，但由于受到媒介的限制，与报刊书籍语言相比，户外标语口号语料的大舰族收集相当困难，而如果不及时加以收 集的话，又非常易于湮灭。因此，对于我国语言生活中的户外标语口号，应该立刻抢救性地予以收集整理和分析研究． [关键词]户外标语口号定义分布合法性田野调查 语言生活田野调查是中国语言学研究中不可缺少而又重视不够的一个方面。中国户外标语口号的 社会语言学田野调查更是历来缺乏关注需要立刻“抢救性”地开展的工作。 在中国当代语言牛活中，从乡村到城市，从社区到街道，无论是高速公路、国道、省道甚至乡村 马路的两旁，无论足商业大厦、市民公寓、村民茅屋甚至断垣残壁的墙面，无论足机场、车站、码头 甚至庙宇道观，几乎都可以发现各种各样的标语口号。户外标语口号分布之广、数量之多、内容之复 杂、形式之丰富、与社会生活关系之密切，在世界语言生活史上都可谓罕有其匹。(胡范铸等，2004) 根据2003年以来的先后调查，在上海长宁区的某一个社区的一个几百平方的健身场地中，仅仅公 益性的标语口号就有8条(胡范铸，2004)： 养老爱幼夫妻敬 睦邻互助胜远亲(灯箱广告，面积约2平方) 倡导诚信大行动(灯箱广告，面积约2平方) 爱护绿化人人有责(标牌广告，面积约2平方) 创业敬业 巾帼建功(灯箱广告，面积约1平方) 实践三个代表(灯箱广告，面积约1平方0) 科学健身文明生活(墙头油漆广告，面积约4平方) 社区是我家 文明靠大家(标牌广告，面积约30平方) 与民同乐 与时俱进(灯箱广告，面积约1平方) 在浙江武义县新城区，仅仅户外横幅就有199条；(周萍，2004)在江西吉安50个村庄，采得户外标语 口号3752条，平均每个社区(村庄)38条(陈佳璇，2004)。其数量都足极其值得注意的。 户外标语口号发布以后一般都会保留一段时间，在江西吉安的调查中，还发现了新中国建国之初发 布的标语口号，如： 恭祝中国成立，毛主席万岁 在这50个村庄中，改革开放以前亦即发布25年以上的标语口号共有53条。其他如：(聂桂兰， 2004) 敬祝毛主席万寿无疆 深挖洞，广积粮 千万不要忘记阶级斗争 全面实行无产阶级文化大革命 以传播学的观念看，一种言语行为的影响与其接受者的阅读频次密切相关。报纸对现代人群的影响 力是人所共知的，其实，与报纸相比，即使是一条发布在乡村的户外标语口号，其阅读频次也是町观的。 387 以上海的两份最重要的报纸为例，《文汇报》的发行量号称30万份，《新民晚报》的发行量是110万份， 设每份报纸的平均阅读人数为2，则《文汇报》平均每条广告12号的阅读频次为： 300，000(份)X2(人)=600，000 《新民晚报》的上每条广告口号的阅读频次为： 11，000，000(份)×2(人)-22，000，000 而即使是一个1000人的村庄的标语12号，若以每人每天平均看到5次计，标语口号保留lO年，每 条标语口号的平均阅读频次也有 1000(人)X5(次)X3650(日)=12，250，000 若是发布在上海南京路，以发布一年，每天有50万人阅读一次，计 500，000(人)X1(次)X365(日)=182，500，000 由此可见，我国户外标语口号与日常语言生活是何等密切。 “户外标语口号”极为常见，却缺乏明确的定义。所谓“户外标语口号”一定是在户外发布的，那 么，何谓“标语口号”?语文辞书一般都是用“口号”定义“标语”： 标语：用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。(《现代汉语词典》) 标语：用简短文字写出的宣传鼓动口号。(《新华词典》) 标语：用简短文字写出来的口号。(一般只有一句)(《现代汉语常用词词典》) 而所谓“口号”一般则解释为： 口号：供1=／头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子。(《现代汉语词典》) 我们以