世界级权威MBA精粹讲座 9第九章 营销组合与产品策略,doc_type,doc.docVIP

第九章 第九章第九章 第九章 营销组合与产品策略 营销组合与产品策略营销组合与产品策略 营销组合与产品策略 Marketing Mix Product Strategy 学习目的和要求 学习目的和要求学习目的和要求 学习目的和要求： ：： ： 1、 掌握产品整体概念的基本含义； 2、 了解产品品牌的不同类型与特征； 3、 了解企业主要的品牌策略与管理方法； 4、 掌握产品组合的含义和类型； 5、 掌握产品生命周期的概念； 6、 认识产品生命周期不同阶段的主要策略 企业营销活动的成功与否会受到各种内外因素的影响，按照企业对这些因 素的控制能力通常可将其分为两大类，一类为非可控因素，一般为企业的外部因 素，如市场需求的变化、市场竞争的变化、政府的政策和时局的变化以及社会观 念的变化等等。非可控因素变化无常，企业的决策难以对其直接产生影响。所以 企业一般通过对市场情报资料的分析和研究，来把握这些因素的变化规律和对企 业的影响，并相应作出各种营销决策。前几章所讨论的问题主要涉及这些方面； 另一类为可控因素，一般为企业的内部因素，包括企业的生产要素、经营要素以 及对这些要素的组合方式。由于企业的经营决策能够对这些因素直接产生影响， 所以把对可控因素的把握和利用也称作为企业的营销策略。一般包括对产品、价 格、