设计概论 教学课件 作者 龙红 设计概论 第2章.pptVIP

本章小结 本章主要将设计的类型分为视觉传达设计、工业产品设计、建筑环境设计、染织服装设计、装饰艺术设计五大类。在本章的学习中要重点把握设计艺术的分类原则和各类型的基本内容及领域。 思考与练习 1、名词解释：符号、视觉传达、产品设计、实用功能、使用功能、认知功能、审美功能、空间设计、环境艺术。 2、请阐述你对设计中视觉符号的认识？ 3、包装设计“三大构成要素” 是什么？分别谈谈对它们的理解？ 4、请阐述在工业设计中对“人”的认识。 5、请举例说明你对设计的实用功能、审美功能和认知功能的认识。 谢谢 第 2 章 设计的类型 学习目标 1、认识设计的不同类型及其分类原则。 2、认识不同类型设计的内涵及其所涉领域。 3、认识不同类型设计之间的联系。 学习重点 1、艺术设计的六大类型及分类原则。 2、理解设计与人、社会和自然之间的关系。 学习建议 1、本章为2学时。 2、图文结合讲解设计的不同类型及其具体内容。 3、结合课后思考与练习，加深对设计各门类的认识和思考。 2．1．视觉传达设计 2．1．1视觉符号与传达 视觉传达设计是源于视觉并诉诸于视觉的艺术样态。“传达”源于拉丁语，其本意为“给予”和“沟通”，也是信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达。而视觉传达就是以视觉可以感受和认知的表现形式传递信息的过程。视觉传达也可以看作是编制表现性符号的创造性过程，而表现性的视觉符号所传达的东西既是模糊的又是丰富的。所以，人们从中获得的信息虽大致相同却又因人而异。现代结构主义符号学理论认为：任何事物的内在变化与规律都能以可视的外观表象来表现、记忆、延伸、联想、理解和交流。在视觉传达中，信息的释放并非设计师一味主观的自我表现或“自说自话”，它必须把客观的目标受众作为诉求的对象或目标，以信息的可视性作为传达设计的媒介或前提，编制信息符号，创作图形语言，将所要传达的丰富信息转换成易于理解、耐人寻味的创意语言。设计师在编制信息符号时，不能忽略情感性因素对于信息传达在理解与认知方面的重要作用，注意之，有利于对与之相伴的深层次的文化与情感因素的挖掘，将符号诉诸人的感官，进而诉诸人的内心情感和文化心理。 2．1．视觉传达设计 2．1．2视觉传达设计的领域 视觉传达设计的领域，从造型的角度可分为二维空间的平面设计，如字体、图形、图像、色彩、版式编排等；三维空间的立体设计，如：包装、陈列、展示等；四维空间的时间设计，如：电视演播、网络技术、数字电影、多媒体广告短片、媒体动画、舞台设计等。事实上，视觉传达涉及设计的各种门类，与环境设计、动画设计等有着千丝万缕的联系。 2．1．视觉传达设计 2．1．3视觉传达设计的内容 斯蒂芬·茨威格在《书的礼赞》中说到：“书籍正是一切知识的源泉，各种科学的开端。一个人和书籍接触得越密切，他便越加深刻地感到生活的统一，因为他人格复活了：他不仅仅用他自己的眼睛观察，而且运用无数心灵的眼睛，由于他们这种崇高的帮助，他将怀着挚爱的同情踏遍整个世界。”美学大家王朝闻先生也说：“装帧艺术的本质主要不是锦上添花，不是为了满足低层次的审美需要，而是在引起美观感受的同时，引导读者对书籍的内容作深入的理解。” “知性”的装帧是一种“文化存在”。可以说，书籍形式充满了智慧，彰显出美感，超越于物质关系之上。书籍这种扩大灵魂、建造新世界的巨大力量，活跃在我们的日常生活中。所以，书籍还有一种特征——“知性”的象征。作为一种“知性”的象征，书籍这种产品具有浓郁的文化特征。书籍给予人的主要是精神熏陶，让人在阅读、理解与想象中获得智慧和情感的抚慰。书籍装帧设计是预先制定装帧的整体与局部的完整方案。从材料到工艺，从封面到字体，包括书籍内部的开本、装订、印刷、护封、书脊、环衬、扉页、正文和插图等各个环节的设计，书籍装帧设计体现了设计师对书籍内容的理解，充分体现了一个设计师的文化思想及丰富内涵。 1.书籍装帧 2．1．视觉传达设计 2．1．3视觉传达设计的内容 包装设计是针对商品和销售进行的设计，包括选用合适的包装材料、运用巧妙的工艺手段、为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计等内容。包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲望。包装设计是在产品与消费者之间建立沟通桥梁的有力手段。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的载体，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，成为企业界、设计界不得不关注的重要课题（见图2-1）。 包装设计按包装的层次可分为内包装设计、中包装设计、外包装设计；按用途可分为通用包装设计、专用包装设计、组合包装设计、系列包装设计；按耐压程度可分为硬包装设计、软包装设计、半软硬包装设