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pest模型下我国体育用品业国际竞争力研究 赵瑞姝，王子朴 (首都体育学院，北京100091) 摘要：体育用品业作为体育产业一个重要领域，其发展情况将直接影响体育产业在我国的发展状况。在全球经济一体 化的大趋势之下，中国体育用品业面临激烈的国际竞争，如何在世界体育中提高我国体育用品业的国际竞争力问题，是 目前我国体育用品企业面临的重要问题之一。本文采用文献资料法、逻辑分析法和PEST模型分析方法，通过政治、经 济、社会和技术四方面探讨当前我国体育用品业在国际竞争中的影响的因素并提出相应对策。 关键词：体育产业；体育用品业；国际竞争力 体育用品业是一个市场潜力大、社会功能强的产业，虽然中国是全球最大的体育用品生产基地， 但不是体育用品强国。随着全球经济一体化加速和中国加入世贸组织，众多国际知名体育用品品牌 涌入中国市场，与我国本土体育用品品牌展开了激烈竞争，在国际体育用品业穿梭行走利用全球资 源之时，国内体育用品业还要固守内外之藩篱，无异于坐井观天。面对日趋激烈的市场竞争和应对 国际体育用品业巨头的挑战，走国际化发展路线是中国体育用品业做大做强的必经之路，用国际化 的策略眼光来谋划中国体育用品业自身的发展，勇敢地走出国门，积极探索国际化发展的具体途径 和形式，努力拓展国际市场，实现产业的转型发展，是中国体育用品产业应对经济全球化挑战的客 观需要。 1体育用品国际竞争力现状 随着中I亘)Ji入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的 一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2000年起每 年都以两位数的速度在高速增长，到2004年，整个市场规模达到42亿美金。与此同时，中国是全 球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。据预计，到 2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近 四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的 000 需求。从体育用品生产、销售企业的数量看，截至2001年底，中国体育用品生产企业数量在3 000家；据不完全统 家左右；2005年国家统计局的相关数据表明，我国体育用品企业已经超过了5 000--一25 计，2008年我国从事体育用品生产的企业为20 000家。虽然从国家统计局发布的统计年鉴 中无法直接获得反映体育用品产业现状的数据，但可以看出，整体呈迅速上升趋势。 2体育用品国际竞争力影响因素的PEST模型分析 2．1政治因素 政治因素主要包括政治和法律两方面影响。政治与法律的变化显著的影响着体育用品业的行为 和利益。自从1978年以来我国政府实行了改革开放，中国第一次走向世界，同时，世界也对中国 有了初步了解。多种多样的体育用品进入了中国市场，也使我国体育用品行业在世界逐步崭露头角。 1993年，我国社会主义市场经济体制的提出，大大解决供需矛盾，以市场需求和产品形式作为生产 作者简介：赵瑞姝(1990-)，女，硕士，研究方向为体育经济与管理。 152 结构的关键因素。这使我国体育用品业的生产结构发生转变，进一步促进我国体育用品市场的发展。 2001年中国加入WTO至今，我国体育用品产业已经在国际市场中占有一定比例。随着世界各国贸 易壁垒的不断减少和贸易政策的更加开放，以及各种双边、多边贸易协议的签署和各种贸易组织的 成立，我国体育用品行业日益国际化，更影响着世界体育用品的生产和发展。在政策促进中国体育 用品业前进的同时，中国加入WTO也面临着一些难题。中国并没有顺理成章地被发达国家给予相 应对等的“市场经济国家”地位，这使得中国的企业在国际贸易中处于非常不利的境地。同时金融危 机加剧各国贸易保护政策和反倾销关税的增加也影响了我国体育甩品在国际市场的竞争和发展。 另外，政府通过制定一些法律法规来间接地影响我国体育用品产业。为了促进和指导体育产业 的发展，国家颁布一系列规范企业与市场行为的法律法规，如经济合同法、商标法、质量法、专利 法等。这为我国体育用品产业的规范