高校官方微博建设路研究.pdfVIP

中国电力教育 201 2年管理论丛与技术研究专刊 高校官方微博建设路径研究 沈 涛引 陈 璐2 (1．浙江理工大学宣传部，浙江杭州310018；2．浙江理工大学信息学院，浙江杭州310018) 摘要：高校官方微博作为一种新型的舆论传播工具和重要的信息传播渠道，为宣传高校形象、提高高校社会资格、 公开高校办学信息提供了便捷高效的网络渠道。通过分析高校官方微博发展动力及当前建设中出现的不足，尝试提出官方 微博建设的主要途径，以促进其更具人气、更具亲和力的发展，发挥微博应有的功效。 关键词：官方微博；高校；路径 作为一种开放式互联网社交服务，“微博”自诞生以来 乃至社会公众互动交流，传递的是其关心师生、关注民生 就吸引了世人的目光，并迅速风靡于世界范围内的网络用 的讯息，打造的是高校亲民、服务的良好形象。正如国内 户，特别是青年网络用户。随着微博的迅速走红，素以思 大学中较早推出微博的华中科技大学所言： “微博推出后 想活跃著称的高校也加入了这支庞大的微博大军。许多高 效果很好，成为学校形象的一张新名片。” 校的官方机构(通常是学校的宣传部)在网络上纷纷注册 微博作为微动力新媒体，其所搭建的便利的沟通渠道 开通了机构微博，即官方微博，大有“忽如一夜春风来， 及其凭借有效沟通所聚集、提升社会资本的能力是得天独 高校微博遍地开”之势。 厚的。正是倚靠着社会网络的传播基础，高校官方微博也 据调查，截止至2012年2月，国内在新浪、腾讯平台上成为高校获取社会资本的重要方式。通过官方微博，高校 开设官方微博的高校已逾千所。其中，“985”高校中除国 与社会之间搭建起了更为顺畅的信息交流、思想沟通和资 防科学技术大学外，其他38所高校均已开通微博，“21l”讯互动平台，为社会公众了解高校办学现状、明晰高校运 高校中开通微博的高校已达九成。此外，香港大学、香港中 作模式、把握高校发展动态以及积极支持高校发展等创造 文大学、台湾辅仁大学等7所港澳台高校也开通了微博。 但 了条件。不仅满足了普通公众对象牙塔的好奇之心，当然 是官方微博的开设仅仅是一个开始，如何有效利用微博的特 也为高校提升其社会美誉度和社会资本创设了可能。 点和功能，建设好既符合全媒体时代的传播特点又能满足高 此外，根据教育部发布的《高等学校信息公开办法》 校信息传播、舆论引导、思政教育需求的官方微博，使其真 规定，高校应当根据实际情况，通过各种校内外媒体公开 正成为学校与师生、校友、家长以及社会各界信息交流、思 各类办学信息。显然，凭籍信息传递的即时性、互动性和 想沟通和资讯互动的平台，内聚人心，外塑形象，为高校的 平民性，微博当之无愧成为高校最具效率、最富活力的信 发展营造良好的氛围才是需要探讨的新课题。 息公开平台，为校内师生和社会公众及时迅捷地获取高校 本文通过分析高校官方微博发展动力及当前建设中出 各类信息提供了可能。 《北京日报》在报道高考招生时便 现的不足，尝试提出微博建设的主要途径，以促进其更具 曾提到： “通过微博这种全新的传播手段，高校搭建了更 人气更具亲和力的发展，发挥微博应有的功效。 顺畅的与社会信息交流、思想沟通和资讯互动的平台，能 一、构建高校官方微博的动力分析 极大地减少信息不对称，对促进各方的认知了解无疑有着 微博作为一种新型的舆论传播工具和重要的信息传播 重要的积极意义。” 渠道，在高校塑造良好形象、提升社会资本、公开办学信 二、高校官方微博建设过程中存在的主要问题 息等方面具有其他载体所不可替代的作用。 可以说，随着高校官方微博如雨后春笋般的开设，高 微博自身所具有的方便、快捷、互动性强、成本低以 校集体迈入“微时代”已成必然趋势。然而，微博世界中 及高校组织的权威性和公信力，催生并急剧扩展着微博世 的