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理财业务营销策划 授 课 大 纲 第一部分 营销策划理论 第二部分 营销策划实务 第三部分 案例发表 第一部分、 营销策划理论一、营销策划概述 二、营销策划的流程 一、营销策划概述 1、营销策划定义 2、营销策案的三大原则 目标原则 创意原则 可行原则 需求产生动机，动机导致行为！ The business enterprise has two – and only these two – basic functions: marketing and innovation “企业管理就是行销与创新” ——管理大师彼得.杜拉克(1909-2005) Peter F. Drucker 1、营销策划定义 就是考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可能实现的、解决问题的一套策略规划！ 2、营销策案的三大原则 目标原则 创意原则 可行原则 目 标 原 则 目标，是策划的方向，目标一经确立，便成为策划运行中支配性的航标，所有策划创意和行动都是围绕这一目标展开的。 在营销策划方案中，总目标相对恒定，有很多分目标围绕它展开。 创 意 原 则 创意就是构思，它是把营销策划定位和思想在概念上表达出来。打破陈套，超越思维方式，往往能引导出绝佳的策划创意。 人们在创造思维达到高潮阶段，