市场营销学 课后习题答案 李先国 期末试题2.pdfVIP

期末试题 2 市 场 营 销 学 第一部分 选择题 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母镇在题后的括号内。 1．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 A．销售观念 B．产品观念 C. 生产观念 D．市场营销观念 【 】 2．国内某地区曾经发生几家大型商场联合罢售某品牌彩电的事件，这说明从长远利益出发， 大公司在市场营销活动中应当重视开展 A．供应商市场营销 B．传媒市场营销 C. 分销商市场营销 D．最终顾客市场营销 【 】 3．在社会市场营销观念中,所强调的利益应是 A．企业利益 B.消费者利益 C．社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 【 】 4．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于 A．愿望竞争者 B.属类竞争者 C. 产品形式竞争者 D.品牌竞争者 【 】 5．消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于 A．复杂购买行为 B.寻求多样化购买行为 C. 习惯性购买行为 D.化解不协调购买行为 【 】 6．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战 略应当是 A．大量市场营销 B．差异市场营销 C．集中市场营销 D．无差异市场营销 【 】 7．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制 定市场营销组合战略时还应当着重考虑 A．人口环境 B．技术环境 C．经济环境 D．社会文化环境 【 】 8．根据恩格尔定律，随着家庭收人增加，占家庭收入比重大体不变的支出项目是 A．燃料支出 B．交通支出 C．冷藏支出 D．住宅支出 【 】 9．参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在 A．参照群体为消费者展示出一般的行为模式 B．参照群体为消费者展示出一般的生活方式 C．参照群体影响消费者对某些事物的看法 D．参照群体促使人们的行为趋于多样化 【 】 10．有时消费者市场需求只增减 10％，就能使下期产业购买者需求出现 200％的增减。这说 明产业市场需求的特征之一是 A．波动的需求 B．衍生的需求 C．需求规模大 D．购买者集中 【 】 11．对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是 A．电话调查 B．邮寄问卷调查 C.个人访问 D.集体座谈 【 】 12．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的 A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联度 【 】 13．在市场需求估计中，区域市场潜量估计反映的是 A．企业估计的销售额 B．企业需求的极限 C．相对的企业机会 D．相对的行业机会 【 】 14．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的 A．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．潜在产品 【 】 15．适合采用寻找新的细分市场策略的产品