市场营销学 课后习题答案 李先国 期末试题3.pdfVIP

期末试题 3 市 场 营 销 学 第 一 部 分 选 择 题 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）在每小题列出的四个选项 中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1. 市场营销最早产生于（ ）。 A ．美国 B ．日本 C ．德国 D ．英国 2. 中国被称为极大的潜在市场，那么要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。 A ．人口众多而购买力高 B ．购买力高而购买欲望大 C ．人口众多而购买欲望大 D ．人口众多、购买力高而购买欲望大 3 ．企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其 中低机会和低威胁的业务属于（ ）。 A.理想业务 B ．成熟业务 C. 冒险业务 D ．困难业务 4.下列属于宏观环境的要素是（ ） A 消费者 B 中间商 C 社会文化 D 竞争者 5 ．根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。 A ．复杂购买行为 B ．寻求多样化购买行为 C ．化解不协调购买行为 D ．习惯性购买行为 6 ．产业市场和消费市场比较，产业市场上（ ）。 A ．购买者的数量较多，购买者的规模较大 B ．购买者的数量较小，购买者的规模较大 C ．购买者的数量较多，购买者的规模较小 D ．购买者的数量较少，购买者的规模较小 7 ．在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业 可以采用（ ）。 A ．电话调查 B ．邮寄问卷 C ．个人访问 D ．集体座谈 8．某超市在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清 顾客如何洲览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（）。 A ．实验法 B ．观察法 C ．调查法 D ．专家估计法 9 ．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）。 A ．发现和评价市场机会 B ．细分市场和选择目标市场 C ．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D ．执行和控制市场营销计划 10．当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行（ ）。 A ．无差异市场营销 B ．集中市场营销 C ．差异市场营销 D ．大市场营销 11．某消费者研究机构将消费者划分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者 等类别，这属于（ ）。 A ．地理细分 B ．人口细分 C ．心理细分 D ．行为细分 12．北京市民喜欢看的《北京青年报》属于产品类别中的（ ）。 A ．便利品 B ．选购品 C ．特殊品 D ．非渴求品 13．宝洁公司所生产的飘柔、海飞丝、伊卡璐以及沙宣等洗发用品构成了一个（ ）。 A ．产品组合 B ．产品项目 C ．产品线 D ．产品花色 14．某大型钢铁企业想使企业的资源、技术得到充分利用，以提高经营效益，它可以增加产 品组合中的（ ）。 A ．长度 B ．宽度 C ．深度 D ．关联度 15．系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（ ）。 A ．类似包装决策 B ．等级包装决策 C ．复用包装决策 D ．配套包装决策 16．某企业根据估计的总销售收入和估计的销售量来制定价格，这种定价方法属于（ ）。