国际贸易理论与政策 教学配套课件 罗晓斐 第四章 当代国际贸易理论.pdfVIP

国际贸易理论与政策 第四章 当代国际贸易理论 第四章 当代国际贸易理论 • 学习目标 – 【技能目标】 • 掌握运用各种当代国际贸易理论解释个别贸易现象的 能力； • 掌握运用当代贸易理论分析贸易形势的能力。 – 【知识目标】 • 理解产品生命周期理论； • 理解产业内贸易理论； • 理解规模经济理论； • 理解国际竞争优势理论。 第四章 当代国际贸易理论 第四章 当代国际贸易理论 • 学习背景： – 新的世界经济格局需要新的理论解释。 二战 美 前后 苏 国际 竞 关系 赛 格局 • 学习内容 – 第一节产品生命周期理论 – 第二节产业内贸易理论 – 第三节规模经济贸易理论 – 第四节国家竞争优势理论 布雷顿森林体系崩溃后…… 第四章 当代国际贸易理论 第四章 当代国际贸易理论 第一节产品生命周期理论 第一节产品生命周期理论 • 入门案例 全球精品网游迭现 国产网游面临本质化竞争 – 带着问题学习： • 什么是产品生命周期？产品生命周期包括哪几个阶段？每个阶 段需要采取什么销售策略？（看书后可回答） • 运用产品生命周期理论，对比分析美国、韩国和中国网游产业 贸易情况。（上网搜索资料后进行对比分析。） 第四章 当代国际贸易理论 第四章 当代国际贸易理论 第一节产品生命周期理论 第一节产品生命周期理论 • 一、产品生命周期理论概述 产品生命周期（Product Life Cycle ）,简称PLC 。是指产品的市场寿命，即一种新 产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为引入期（Introduction ）、 成长期（Growth）、成熟期（Mature ）、衰退期（Decline）四个阶段。 – （一）产品生命周期阶段 • 1、引入（介绍）期（Introduction ） – 新产品投入市场，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。 • 2、成长期（Growth） – 这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。 • 3、成熟期（Mature） – 市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢甚至下降。 • 4、衰退期（Decline ） – 新产品或新的代用品出现，使原来产品的销售额和利润额迅速下降。 第四章 当代国际贸易理论 第四章 当代国际贸易理论 第一节产品生命周期理论 第一节产品生命周期理论 • 一、产品生命周期理论概述 – （二）产品生命周期各阶段的营销策略 • 1、引入期的营销策略 – 设法把销售力量直