市场信息学 教学配套课件 姚建平 主编 第二章完 市场信息的流通.pdfVIP

市场信息学 主编 第二章 市场信息的流通 第一节 市场信息的信源 第二节 市场信息的信宿 第三节 市场信息的信道 第二章 市场信息的流通 图2-1 市场信息流通的一般过程 第一节 市场信息的信源 一、市场信息源的概念 二、市场信息源的特点 三、文献信息 四、实物信息 五、口头信息 一、市场信息源的概念 市场信息的信源，简称为市场信息源，它是指一切产生、存储、 加工、传播市场信息的来源。包括生产市场信息的信息源（如公 司、企业、科研机构），传播市场信息的信息源（如广播电台、 电视台），存储和使用市场信息的信息源（如政府的市场信息中 心）。 二、市场信息源的特点 1.组织性 2.经济性 3.丰富性 4.多样性 三、文献信息 (一) 印刷型文献信息 (二) 电子信息 (一) 印刷型文献信息 1.图书 2.期刊 3.报纸 4.专利文献 5.标准文献 6.产品资料 7.档案文献 8.会议文献 9.“灰色文献” (二) 电子信息 1.商业经济数据库 表2-1 我国商情数据库中的市场信息 (二) 电子信息 表2-1 我国商情数据库中的市场信息 (二) 电子信息 表2-1 我国商情数据库中的市场信息 (二) 电子信息 2.计算机网络中的市场信息源 四、实物信息 实物信息源是指蕴含着信息的实物载体，包括自然实物信息源和 人造实物信息源两大类。自然实物信息源如植物、动物、河流、 山川、宇宙、矿产、土地等。人造实物信息源是经过人类有目的 的加工而成的物体，如产品、样品、样机等。 五、口头信息 口头信息是指借助于人们的口头语言载体进行流通的信息。其基 本方式有交谈、演讲、讨论、报告、口头广告、信息发布以及人 与人通过其他直接接触方式所形成的信息流通过程。 第二节 市场信息的信宿 一、市场信息信宿的概念 二、影响市场信息接收的因素 三、市场信息的反馈 一、市场信息信宿的概念 信宿是信息的接收者。由于信息源发出的信息要为接收用户所利 用，故信宿又称信息用户。信息从信息源出发，借助信息载体， 通过信道而到达信宿。从单方向来分析某一次市场信息流通过 程，信宿是信息流通的终点。 二、影响市场信息接收的因素 (一)从市场信息的信宿方面来分析 (二)从市场信息源方面来分析 (三)从社会发展方面来分析 (一)从市场信息的信宿方面来分析 1.信息用户的信息意识 2.信息用户的知识素养 3.信息装置的接收能力 (二)从市场信息源方面来分析 1.信息内容 2.传输媒体 3.信息表现诉求性 (三)从社会发展方面来分析 1.经济体制 2.经济发展 三、市场信息的反馈 (一)市场信息反馈的特点 (二)市场信息反馈的方法 (一)市场信息反馈的特点 1. 有市场信息的正向传递才有市场信息的反馈 2. 反馈市场信息源少于正向市场信息源 3.反馈信息接受者是单一的，是原来的信息发出者 4.反馈信息的内容依附于信源