市场信息学 教学配套课件 姚建平 主编 第四章完 市场信息的实地调查.pdfVIP

市场信息学 主编 第四章 市场信息的实地调查 第一节 实地调查的方式 第二节 实地调查的方法 第三节 网上市场调查 第一节 实地调查的方式 一、普遍调查 二、抽样调查 三、重点调查 四、典型调查 一、普遍调查 (一)普遍调查的特点 (二)普遍调查的类型 (一)普遍调查的特点 1.全体性 2.全面性 3.精确性 4.繁重性 (二)普遍调查的类型 1.通常意义上的普遍调查 2.相对意义上的普遍调查 二、抽样调查 (一)抽样调查的特点 (二)抽样调查的作用 (三)抽样调查的方法 (四)抽样的有关问题 (一)抽样调查的特点 1.经济性 2.时效性 3.灵活性 4.特殊的替代性 5.相对的准确性 (二)抽样调查的作用 1.探求市场活动的特质 2.检查和验证调查资料 3.补充定期普遍调查的数据变化 (三)抽样调查的方法 1.简单随机抽样 表4-1 2位数编制的随机数表(片断) (三)抽样调查的方法 2.类型抽样 3.等距抽样 4.整群抽样 (四)抽样的有关问题 1.抽样的有关概念 表4-2 7位居民对某种商品的月消费额统计表单位：元 表4-3 1985年我国农民家庭收入抽样调查数据表 (四)抽样的有关问题 表4-3 1985年我国农民家庭收入抽样调查数据表 表4-4 某企业15位职工月奖金额统计表 (四)抽样的有关问题 表4-5 160名职工工资收入调查统计表 (四)抽样的有关问题 表4-6 某集团公司10个企业人数统计表 (四)抽样的有关问题 表4-7 某单位200个职工月购买某种商品金额统计表 表4-8 1982年我国第三次人口普查年龄结构统计表 (四)抽样的有关问题 表4-9 1982年我国人口普查家庭规模统计表 2.抽样误差 (四)抽样的有关问题 3.抽样估计 表4-10 某型号电子元件耐用性检查统计表 4.样本单位数的确定 三、重点调查 重点调查是指在调查对象中选择一部分重点单位进行的非全面调 查。 四、典型调查 典型调查是根据调查目的和要求，对所研究的现象总体进行初步 分析的基础上，有意识地选取若干具有代表性的单位，进行深入 的调查研究，借以认识事物发展变化的规律。典型调查是由点到 面，由个别到一般的认识方法，是按照统计任务的要求而专门进 行的一种非全面调查。　 第二节 实地调查的方法 一、实地调查法的类型 二、调查问卷的设计 一、实地调查法的类型 (一)询问法 (二)观察法 (三)实验法 一、实地调查法的类型