物流市场营销第3版 教学配套课件 袁炎清 等主编 第一章.pdfVIP

物流市场营销 袁炎清 广州航海高等专科学校 第一章物流市场营销导论 一、市场营销学概述 （一）市场营销学的产生与发展 市场规模迅速扩大 市场营销学 市场的决定力量由卖方向买方转化 产生的条件 公平竞争环境的建立 营销理念的深化 市场营销学 营销对象内涵、外延的扩大 的发展 营销理论基础的丰富 （二）市场营销学的基本概念 三要素 市场 人口 购买力 购买欲望 指某种产品和劳务的 现实购买者与潜在购 买者需求的总和 分类标准 类型 完全竞争市场 产品或服务供 完全垄断市场 给方的情况 垄断竞争市场 市 寡头垄断市场 场 消费主 消费者市场 分 体不同 组织市场 消费客体的 有形产品市场 类 性质不同 无形产品市场 现实市场 市场出现 潜在市场 的先后 未来市场 地域的 国内市场 不同 国际市场 市场营销（Marketing）就是市场主体（特别是企业）通过 概念 创造或提供有价值的标的（产品、服务、创意等），并通过 市场同其它市场主体进行交换，从而满足双方需要的一种活 市场 动过程 营销 与推销 推销（Selling ）或销售（Sale ）只是市场营销人员的职能之 区别 一，但不是其最主要的职能 营销组合 产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略 需要 需要 （Need）是人们感到某些基本满足没有获得的状态