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品牌管理》精品课程 庆文理学院 牌科学研究所 品牌管理》精品课程 庆文理学院 牌科学研究所 庆市 牌学会学科专业部 庆市 牌学会学科专业部 品牌管理》课程习题集 品牌管理》课程习题集 《品牌管理》理论课程的练习题，主要分为以下四类：一是单选题（122 道）、二是多选题（120 道）、三是判断题（127 道）、四是简答与论述题（231 道）。 知识模块一：品牌管理基础 知识模块一：品牌管理基础 第一章 品牌管理基础 第一章 品牌管理基础 一、单选 一、单选 1．品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。 A ．标识阶段 B ．标识、传播和象征阶段 C ．品牌资产阶段 D ．品牌体验阶段 2 ． 20 世纪最伟大的广告人是（ ）。 A ．菲利普．科特勒 B ．大卫．奥格威 C ．戴维．阿克 D ．詹尼弗．阿克 3 ．固特异公司认为品牌的演进顺序为（ ）。 A ．无名 的商品 — 参照物 — 个性 — 偶像 — 公司品牌 — 品牌作为政策 B ．无名 的商品 — 个性 — 偶像 — 参照物 — 公司品牌 — 品牌作为政策 C ．无名 的商品 — 参照物 —偶像 — 个性 — 公司品牌 — 品牌作为政策 D ．无名 的商品 — 个性 — 参照物 — 公司品牌 — 品牌作为政策 4 ．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据 （ ）不同来划分的。 A ．品牌主体 B ．品牌产品生产经营所属环节 C ．品牌创始地 D ．品牌自主性 5 ．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ ）。 A ．自有品牌 B ．私有品牌 C ．公众品牌 D ．地方品牌 6 ．下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ ）。 A ．兼并品牌 B ．收购品牌 C ．合作品牌 D ．加盟连锁 7 ．将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ ）进行划分的。 A ．强度 B ．广度 C ．深度 D ．关联度 8．根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ ）品牌。 A ．在线 B ．国内 C ．国际 D ．离线 9 ．凯文．莱恩．凯勒认为顾客心理的（ ）是创建品牌资产的关键。 A ．品牌知名度 B ．品牌美 度 C ．品牌形象 D ．品牌知识 10．消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ ）。 A ．品牌认知 B ．品牌首选 C ．品牌主导 D ． 品牌回想 11．品牌忠诚的最高层次是（ ）。 A ．习惯型购买者 B ．满意型购买者 C ．忠贞型购买者 D ．朋友型购买者 - 1 - 品牌管理》精品课程 庆文理学院 牌科学研