奢侈品在中国的发展及流行导向作用.pdfVIP

ndust~ Review 文 探 对 讨 Ⅻ 奢醮发市现分的品赫奢孵发消及究开国甜一洲e删一∞_m艄一耋．c一蓍】 奢侈品服装在中国的发展及流行导向作用 ResearchintoDeVe10口mentofLuxuryGoodsinChineseMarket andltsPopularityOrientationRole 黜出揍蓦． 对侈品侈品 二lh．眦 文 ／吴晓菁 帼国的 旦l㈣ 随着全球化的日益深入和 中国经济的快速增长，国人 具、家具、香水、化妆品等多个领域。而在奢侈品的产品类 的生活观念、态度和方式也发生了很大的变化；2008年初 别中汽车、服装、服饰品占据了主要份额。 开始蔓延全球的金融危机使欧、美、日奢华品牌需求普遍 l9世纪末，刚刚完成第二次工业革命的法国，纺织、香 ． 萎缩，而国内市场却 “风景这边独好”。世界奢侈品协会的 水制造和葡萄酒酿造技术 日渐成熟，一系列法国奢侈品牌 ，H 报告显示，截至2009年1月，中国奢侈品消费总额达 86亿美 开始出现，在服装中，主要表现为高级订制服。从20世纪60 和 川霉． 眦 一一一～一一 元，首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国；有机构预 年代后，服装从 “贵族式高级时装”向 “平民化高级时装”过 V h ． 测，至2015年，内地富裕一族的非必需品消费金额将达到 度，生产、消费等多方面产生了重大变革，高级成衣的发展 ～ 1669亿美元，将超越13本。目前正是奢侈品牌在中国谋求 形成新的服装奢侈品市场。 为 ～三 更大发展的黄金时期。 1 奢侈品在中国的发展历程 一 步叶、一 ～州． 、 奢侈品在中国的发展历程及现状 奢侈消费行为在中国自古有之。隋炀帝奢侈 “豪华 奢侈品并非生活必需品，故其无形价值高于有形价值， 游”，晋朝石崇与王恺争豪竞奢等等故事虽谈不上脍炙人 是人类消费结构中最高级别的消费品。奢侈品蕴涵丰富的 I：1，但也流行广远。封建社会中历朝历代的达官贵人总有各 历史和文化，是精神、灵感和品味的体现，其价格、品质、材 种各样的奢侈要求 ，这都是建立在无数劳动人民血汗基础 质、工艺等方面也要高于其他同类产品。奢侈品同时也在诠 上的。 释消费者的一种生活态度和生活方式，通过奢侈品品牌向世 1949年新中国建立后，这种奢侈的消费行为被当作资 人传达一种高贵的生活方式，一种前卫新潮的生活观念。 产阶级遗毒基本上被消灭；1978年改革后，旧的消费观念随 源于西方生活的奢侈品在古希腊时期被认为与欲望相 着国门的打开渐渐改变，增添了不少时代气息；1993年后， 连，是失去控制的表现，是不健康和狂躁的象征。文艺复兴 国外的顶级奢侈品牌大肆进军中国，关于奢侈品消费方面的 之后，特别是17世纪路易十四统治时期，法国式的宫廷贵族 相关报导渐渐多了起来。 生活的