论中国民族品牌发展.pdfVIP

现代商贸工业 ModernBusinessTradeIndustry 2009年第 11期 论 中国民族品牌发展 刘 雯 中南民族大学经济学院，湖北 武汉 430074 摘 要：2008年 9月 3日，美国可I：7可乐公司与汇源有限集团公司联合发布公告，正式宣布可 口可乐旗下全资子公司 将 以每股 12．2O港元、总计 179亿港元收购汇源果汁全部股份 的计划。一石激起千层浪，这一事件迅速成为 国人最为关注 的焦点问题 。到底是支持可 口可乐的收购行为，还是反时此次收购行为坚决捍卫 中国民族 品牌?这两个 问题是社会各界 讨论 的热点问题，但并不是核心问题，关键是 中国人从这一收购事件 中5l出一个重大 问题 ：中国民族品牌如何发展?将从 中国民族 品牌 的实际出发 ，分析 中国民族 品牌在发展过程 中存在 的问题 ，提 出关于发展 中国民族品牌 的若干建议 。 关键词 ：品牌意识 ；商标权 ；民族品牌 中图分类号 ：F063．6 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—3198 2009 1l一0096—02 1 中国民族品牌发展中的突出问题 放在重要位置 ，没有在思想上和行动上给予足够 的重视 ，往 首先从我国民族品牌的内在因素剖析中国民族品牌存 往只是说说而已，没有付诸行动；有的企业缺乏创造品牌的 在的问题。 动力，一遇到技术上或资金上 的困难就产生为难情绪，甚至 1．1 民族品牌意识淡薄 自觉或不 自觉地放弃对品牌的追求 ；有的企业 目光短浅、急 当前中国许多产业已经是世界第一 ，但几乎没有 自己 功近利，在与外商的合资合作中轻易地出让 自己商标的使 的品牌，中国经济在某种意义上成为没有品牌的打工经济。 用权，以换取眼前的经济利益，而丧失了长远的根本利益。 我国的一些企业家缺乏长远的品牌 战略意识。主要表现 1．2 民族品牌缺乏创新力 在 ：有 的企业法人代表没有树立 品牌意识，只是一味地追求 民族 品牌必须及时把握产业 的变化，及时对产 品技术 生产经营的绩效；有的企业虽然有品牌意识，但没有把品牌 和核心要素进行创新，才能赢得市场的持续性发展，如果跟 增色情景的效果 。 希望 电影制作成本 中的50％可 以来 自于广告，我们可 以用 植入式广告有其不可忽视 的弱点，集中表现在，植人性 一 种天衣无缝 的形式 把产 品融人到影 片当中。”这是美 广告是一门在 电影制作和 电影营销两者问寻找平衡的艺 HANDPICKED电影制作公司总监米歇尔 ·肖恩眼中的成 术 。然而 目前国产 电影在拓展 电影广告市场 的过程 中，显 功电影营销方式。的确 ，电影可以为广告的适时传播提供 然无视这种平衡。一方面是因为产业基础差，我们对植入 有效的载体。与传统的贴片广告相比，植入式广告以其隐 广告的操作能力经验有限，需要认真学习先进经验，要努力 蔽性 、策略性更加受到商家的推崇。正如法国广告评论家 让影片中的植入广告尽量看上去不像广告。逐步改善现有 罗贝尔 ·格兰所说：“在一个媒体霸权 的时代，我们呼吸的 植入广告有被滥用 的趋势 ；另一方面，坚决反对忽视 电影产 空气是 由氧气、氮气和广告组成的。” 品本质 ，一味急功近利，追求眼前利润的做法。 总之，在多元信息时代，植入式广告作为一种寄生于媒 其次，植入性广告发展中的最大问题在于如何有效的 体上的营销方式，无疑 已经是广告经营上一项重大突破 。 评估其价值。只有建立起完整 的价值评估体系，对植入式 植入广告的诞生 ，丰富了广告的存在形式，拓宽了广告的信 广告的价值给予量化，才能对广告主更加科学精确地使用 息传播能力，同时也将广告的社会影响进一步扩大化。标 这种新型的营销手段提供基础依据 。 志着广告对于电影元素的运用到达了一个新的阶段，是广 虽然植入性广告存在着些许不足，但是这些不足都可 告生存空间的一次极大扩展。电影里令人炫 目的精彩画 以发挥人的主观能动性来改善它。CTR一项市场研究报告 面，开始走进广告的现实之中。 显示，我国近 7O 的电影观众不排斥 电影广告，这又意味着 参考文献 在影片中植入广告的空间还相当大。所 以，中国电影广告 仍有巨大潜力等待挖掘。植入式广告存在的弊端有待于通 [1]史可扬．彰视传播学EM]．广州：中山大学出版社，2006． 过健全法制和提高从业人员素质的方式加以克服。但值得 [23李胜利．电影批评：迈向21世纪 [M]．北京．广播学院出版社， 2002， 12 ． 肯定的是，植人式广告作为独特的营销模式 ，为媒介和企业 [3][芙]沃尔特 ·D ·斯科特著．李旭大译．广告心理学[M]北京：中 双方提供了新的选择。 国发展 出版社 ，2007， 8 ．