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讨论从心理学角度就广告英语的语言特色 　　[摘　要] 广告英语（Advertizing English）是现代英语中一种具有很高商业价值的实用英语，为了达到劝购的目的，广告商们总是不断地挖空心思，创造新词，杜撰怪词，借以标新立异，吸引消费者。这些广告语言经过长期发展和演变，已逐渐形成自己独特的艺术风格和语言特色。其特点当然和人们的消费心理是分不开的，本文试从心理学角度就其语言特色做一初步探讨。 　　广告英语（advertizing English）作为一种商业价值极高的实用英语。经过长期发展和演变，已逐步形成自己独特的艺术风格和语言特色。除了用最少的版面，最精练的语言传达尽可能多的信息外，同时又必须采用多种修辞手法来提高渲染力，使读者感到亲切，有兴趣，产生妙笔生花之功效。总而言之，就是要引起消费者的注意，迎合消费者的心理。一则不能引起消费者注目的广告，无疑意味着这则广告的彻底失败。为了传播商业信息，达到劝购目的，广告商们总是不断地挖空心思，创造新词，杜撰怪词，借以标新立异，吸引消费者。本文从心理学角度就广告英语的语言特色作如下探讨。 　　一、创新拼写，出奇制胜 　　一些广告制作人故意把所熟悉的字或词拼错（Wisspelling）或通过造字（co-inege）加上前缀（prefix)、后缀(suffix)，以达到生动有趣和引人注意的目的，从心理上使消费者认为此商品必有独特之处，进而有效传播商业信息。例如： 　　1.DRINKA PINTA MILKA DAY 　　这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告。全文应是Drink a pintof milk a day。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目。广告中drinka分别是由drink a二词拼成的。而pinta则是指“一品脱的容器”，a pinta则是指一品脱的牛奶。drinkapinta milka是发音前后呼应的结果。 由于这则广告的流行，pinta竟成了牛奶的代名词。例如牛奶涨价时，便说Pinta has gone up.到了冬天宣传喝牛奶的广告是:A winta pinta puts roses in your cheeks.（在冬季每天喝一瓶牛奶使你红光满面。）有些广告甚至给pinta加上复数形式。例如： 　　Extra pintas -Warma winta(多喝几杯牛奶，使你冬天更加温暖),这里Warma, winta显然是由warmer, winter 音变而来的。 　　2.TWOGETHER 　　The ultimate All inclusive one price sunkissed Holiday.这是一家海滨旅馆的广告twogether 一词显然是由 together杜撰而来的。Twogether一词虽怪，但其含意恰好迎合了度假男女伴侣的心理，自然可以吸引情侣们前来投宿。 　　3.The Orangemostest Drink in the world 这是一条饮料广告。 　　Orangemostest=orange+most+est.其中most与est都是形容词的最高级。在此与“orange”连用，借以表现这种饮料的高质量，高纯度，给人以丰富的联想。 　　二、别出心裁，利用双关语（pun） 　　英语双关语是利用文字上同音或多义的关系，使一个词或一句话同时涉及到两件事，表达两种不同（一明一暗）的涵义。广告撰写者常常玩弄词藻，利用词的多义性使用双关语，使广告诙谐有趣，形象生动，给人以难忘的印象。例如 　　1.More sun and air for your son and heir 这是一则海滨浴场的广告，该句巧妙地运用了谐音双关的手法（句中sun和son, air 和 heir音）不仅使广告语言和谐悦耳，读起来朗朗上口，而且颇具有感召力，该广告利用父母爱子的心理特点，别出心裁地突出son, air和son heir之间的关系。指出“我们的浴场阳光充足，空气新鲜，这无疑对你的儿子--您未来事业继承人的身体健康会大有益处的”。 　　2.The unique Spirit Canada.(加拿大酒广告)，广告中的sprit是个多义词，如作“烈性酒”解，全句可理解为“别具风味的加拿大酒”，如作“精神”解时，全句则意为“加拿大独特的国民精神”，sprit在广告中具有上述双重意义，令消费者无法排斥其中任何一个，无形中给人一种自豪爱国的感召力。 3.We are proud of the birthplaces of our children ,the grapes of Almaden .(Almaden牌葡萄酒广告)该广告把葡萄酒比作在葡萄种植者和酿酒工人爱抚之下生长的孩子，这样酿酒日期便成了孩子的生日，而葡萄产地便成为孩子的家乡，所以全句蕴含