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新媒体对美国总统选举的影响力及新动向分析 　　[摘 要]2012年11月6日，奥巴马在美国总统选举中击败共和党候选人罗姆尼，成功连任。与2008年的总统选举相似，新媒体势头强劲，依然发挥了重要作用。但在这次总统选举中，新媒体无论在形式还是影响上都有了新的发展。在形式上，新媒体势头强劲，移动终端、大数据的应用增强，各党派候选人在本次选举中都充分认识到了新媒体的重要性。在影响上，新媒体在扩大人际关系网、增加选民热情和选举议程设置上影响日趋深远。这些新发展对于我们进一步观察新媒体今后对于美国总统选举政治的影响意义深远。 　　[关键词]新媒体；奥巴马；罗姆尼；美国大选 　　从2008年奥巴马娴熟地利用互联网技术击败麦凯恩，到2010年新媒体在中期选举中发挥重要影响，再到2012年奥巴马成功连任，新媒体在美国总统选举中的作用日趋重要，值得关注。如果说2008年奥巴马的成功当选中互联网还只是崭露头角，那么2012年奥巴马的成功连任，则表明互联网等新媒体在美国总统选举政治中发挥的作用和影响日益成熟。新媒体的技术也在不断成熟发展，对总统选举的影响更直接深刻。 　　一、新媒体在2012年美国总统大选中的新动向 　　在2012年美国总统选举中，新媒体势头依然强劲，发挥着越来越重要的作用。各竞选人积极行动，无一不对新媒体给予了高度重视。2011年11月18日，奥巴马总统通过群发电子邮件给2008年支持自己当选总统的1300万支持者，宣布自己将竞选连任总统。共和党人蒂姆?波轮蒂（Tim Pawlenty）和米特?罗姆尼（Willard Mitt Romney）也分别在脸谱网（Facebook）和推特（Twitter）上，正式宣布竞选美国总统。2011年4月20日奥巴马造访了脸谱网总部，并与脸谱网创始人马克?扎克伯格、脸谱网COO谢乐尔?山德伯格以及众议院少数党领袖南希?佩洛西等进行了会谈。另有众多媒体和白宫官员也同时参与了这场大会。全球共有41406位网友同时接入了脸谱网的同步播放页面，第一时间关注这场盛会。奥巴马造访脸谱网总部体现了对脸谱网等新媒体的重视，也是在为自己连任摇旗呐喊。 　　1、移动终端在选举中发挥重要作用 　　从新媒体的载体看，2012年总统选举政治中，一个值得注意的现象是移动终端如智能手机、iPad的影响明显增强。如果说在2008年的总统选举中，移动终端只是初次崭露头角，那么在2012年的总统选举中，移动终端则发挥着极为重要的作用。一份2012年10月的数据显示，美国人每天对媒体的消费基本上都是基于屏幕，每日90%的媒体消费基本花费在四个屏幕上（即手机、iPad、电脑、电视）。皮尤研究中心（Pew Research Center）2012年10月的一份报告指出，截至2012年9月，有88%的登记选民拥有一部手机，相当一部分选民利用手机来获取2012年总统选举的信息，与竞选活动互动，并与其他选民进行沟通。手机在这次总统选举中得到了广泛的应用，根据统计，在登记的选民中民主党和共和党的支持者拥有手机的比率是大体相当的。 　　在2012年6月，联邦选举委员会首次允许候选人在竞选中接受通过短信进行的竞选资金募捐。民主党和共和党的候选人都允许他们的支持者通过手机直接为他们提供竞选资金。据皮尤研究中心2012年10月的一份报告，在2012年的总统竞选中，所有美国成年人中有13%的人进行了捐款，这其中67%的人选择通过电话和传统邮件进行的捐款，50%的人选择在线或电子邮件方式捐款，10%的人选择手机短信或手机应用方式捐款。通过统计数据可以看到，在2012年的总统选举的捐款中，只有1%的美国成年人直接通过手机进行捐款。传统的捐款方式仍然是主要的方式，在线捐款已经发挥了重要作用，而手机捐款尚未占据重要地位。此外，值得注意的是，奥巴马是一位黑莓手机的发烧友，经常机不离手、随时通过电邮与外界沟通。奥巴马的手机网站提供了供下载的12首助选铃声。通过媒体播放器iTunes可以下载奥巴马的有声图书、相册及奥巴马iPhone 应用程序。iPhone应用程序使选民能够及时获知奥巴马竞选的最新消息。由此可见，手机等移动终端载体在2012年总统选举中的地位开始上升，并成为影响总统选举的重要因素。 　　2、大数据开始应用到选举中 　　从新媒体的使用技术来看，在2012年的总统选举中，另一个值得注意的现象是大数据的应用。从2009年开始，大数据成为了互联网信息技术的流行词汇。大数据是指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据有四个特点：第一，数据体量巨大。第二，数据类型繁多。前文提到的网络日志、图片、视频、地理位置信息等等，均属于大数据的类型。第三，价值密度低。以视频为例，连续不间断监控过程中