对台湾文化创意产业开拓大陆市场的探析_以霹雳布袋戏为例.pdfVIP

2010年第5期 佳木斯教育学院学报 No.5. 2010 总第100期 Journal of Jiamusi Education Institute Sum 100 对台湾文化创意产业开拓大陆市场的探析 ——以霹雳布袋戏为例 石理恒 （中南财经政法大学经济学院 湖北武汉 430073） 摘　要 ：文化创意产业作为新的经济增长点，颇受各界关注，而具有地方特色的文化创意产品在全球化浪潮中更显得弥足珍贵。台湾 早在2002年就把文化创意产业列为重点发展的产业，但是由于岛内资源贫乏，市场狭小，业内人士纷纷把目光投向商机无限的大陆，一方 面是为寻求合作，更重要的是为拓展市场。本文以风靡台湾的霹雳布袋戏为例，采用层层递进的结构，先梳理其历史沿革，探究其成功原 因，再分析其开拓大陆市场的可行性，最后有针对性地提出宏观层面的战略和微观方面的措施。 关键词 ：台湾；文化创意产业；霹雳布袋戏；大陆市场 中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1000-9795（2010）05-0011-02 台湾跟大陆的联系千丝万缕。我们不仅要谋求海峡两岸政治领 了现代营销方式。一个是网络营销：先是组建霹雳布袋戏网站，接 域的“破冰之旅”，实现经济领域的“战略合作”，还应致力于文 着成立创世者网络公司。网络既是其营销渠道，又能及时为公司提 化领域的“繁荣共生”。近年来，文化创意产业以文化为基础，用 供市场反馈信息。另一个是关系营销：发行《霹雳月刊》，成立主 创新做生命，逐渐成长为文化经济领域中一颗耀眼的明星。而霹雳 角木偶后援会，满足戏迷诉求，培养戏迷忠诚度。 布袋戏凭借其独特的艺术文化魅力和极高的商业价值，成为台湾最 具特色的文化创意产品。在黄氏家族和霹雳国际多媒体公司的推动 二、黄氏企业的宏观战略 下，霹雳旋风不仅席卷岛内，而且正在向大陆开拓展。 1.依托当地优势，放眼大陆市场 霹雳布袋戏虽然在台湾很成功，但目光可以放得更加长远。从 一、霹雳布袋戏何以成功 外因看，台湾资源贫乏，市场狭小，竞争压力迫使台企迈出向外扩 霹雳布袋戏的变革有两条主线。一条是布袋戏本身的发展，一 张的脚步。从内因看，霹雳布袋戏的制作是大手笔，其分摊成本， 条是黄氏家族企业的发展，两者呈现出高度正相关。究其成功的原 追逐利润的动力，也会促使其对外扩张。因此，深耕大陆市场是必 因，主要表现在以下几个方面： 然选择。有了在台湾的成功经验为依托，霹雳布袋戏制定循序渐进 1.传统与现代结合，科技与创新交融 地进入大陆市场的宏观计划，并非好高骛远。 早期的霹雳布袋戏以情节取胜，而后期则以视觉冲击见长。以 2.注重知识产权保护，创立民族特色品牌 前由于技术有限，只能用插科打诨，深入浅出的方式来演绎剧情。 霹雳布袋戏最具价值的不是其有形资产，而是无形资产。由于 现在，霹雳在引入西方好莱坞拍摄手法的同时，还运用了超现代的 文化创意产业的特殊性，知识产权的保护成为该行业生存和发展的 表演方式。无论是木偶本身，还是拍摄技艺，霹雳都融合了现代技 关键。进入大陆市场时，注册专利，保护商业秘密，防范盗版侵权 术，并且随时代步伐而创新不断。 行为等一系列防止无形资产流失的措施，必须纳入霹雳国际多媒体 2.深谙消费者心理学 公司的核心规划议程。 现代人更加理性。霹雳彻底颠覆了“非黑即白”的传统二分 2006年，霹雳布袋戏在台湾行政院新闻局主办的“台湾意象” 法，创造出许多正中带邪