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公共关系实用教程 公共关系实用教程 张锡东 主 编 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第六章 公共关系计划的实施 【学习目标】 1 了解公共关系计划实施的意义 2 了解公共关系计划实施的特点 3 掌握公共关系计划实施的原则 4 了解影响公共关系计划实施的主要因素 5 了解公共关系计划实施过程中的主要应对措施 Company Logo 第六章 公共关系计划的实施 讨论P162 【引导案例】: 中国政府对香港恢复行使主权倒计时活动 Company Logo 第六章 公共关系 第六章 公共关系 计划的实施 计划的实施 第一节 公共关系计划实施概述 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第六章 公共关系计划的实施 一、公共关系计划实施的意义 (一)公共关系计划的实施是解决问题的关键环节 (二)公共关系计划的实施是检验公共关系计划合理性及积 累公共关系工作经验的重要步骤 (三)公共关系计划实施的结果成为后续公共关系策划的重 要依据，为下一个公共关系计划的制定打下基础。 二、公共关系计划实施的特点 (一)动态性 (二)创造性 (三)实施影响的深刻性和广泛性 Company Logo 第六章 公共关系 第六章 公共关系 计划的实施 计划的实施 第二节 公共关系计划实施的原则 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第六章 公共关系计划的实施 一、目标导向原则 二、整体协调原则 三、反馈调整原则 公共关系目标 制定方案 方案评估 实施 环境 评估结果 评估结果 反馈调整图 Company Logo 第六章 公共关系 第六章 公共关系 计划的实施 计划的实施 第三节 影响公共关系计划实施的主要因素 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第六章 公共关系计划的实施 一、计划目标的限定因素 二、传播沟通的限定因素 (一)经济方面 (二)习俗方面 (三)语言方面 (四)组织方面 (五)观念方面 (六)心理方面 三、意外事件干扰的限定因素 Company Logo 第六章 公共关系计划的实施 本章小结 公共关系计划实施是公关人员在公关策划的基础上，将 所采纳的公关方案变为现实的过程。这一过程是紧跟在 公共关系调研和公共关系策划之后的必然环节，也是公 共关系计划工作的关键环节。 公共关系计划实施的意义如下。 (1)公共关系计划的实施是解决问题的关键环节。 (2)公共关系的实施是检验公共关系计划合理性及积累公 共关系相