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公共关系实用教程 公共关系实用教程 张锡东 主 编 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第十一章 公共关系专题活动 【学习目标】 1 了解公共关系专题活动的概念和特征 2 明确开展公共关系专题活动对组织的重要影响 3 掌握公共关系专题活动的几种具体形式 4 了解各种公共关系专题活动的策划和组织要领 5 运用所学的各种专题公关活动的策划方法，有效地开展 各种公共关系专题活动 Company Logo 第十一章 公共关系专题活动 讨论P287 【引导案例】: 中国10名实习生到比尔·盖茨家做客 Company Logo 第十一章 公共关系 第十一章 公共关系 专题活动 专题活动 第一节 公共关系专题活动对组织形象的影响 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第十一章 公共关系专题活动 一、公共关系专题活动的概念及特征  (一)公共关系专题活动的概念 (二)公共关系专题活动的特征 二、公共关系专题活动对组织形象的影响 三、开展公共关系专题活动应遵循的原则 Company Logo 第十一章 公共关系 第十一章 公共关系 专题活动 专题活动 第二节 具体的公共关系专题活动形式 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第十一章 公共关系专题活动 一、展览会 (一)展览会的优点 (二)展览会的类型 (三)举办展览会的常规程序 (四)展览会实施中要注意的事项 (五)展览会的效果检测 Company Logo 第十一章 公共关系专题活动 二、社会赞助 (一)赞助活动对塑造组织的公关形象的重要意义 (二)赞助活动的形式 (三)赞助活动的基本程序 (四)组织从事社会赞助活动应该注意的几个问题 Company Logo 第十一章 公共关系专题活动 三、记者招待会 (一)记者招待会的特点 (二)记者招待会的策划 (三)记者招待会中的注意事项 (四)记者招待会会后的工作 Company Logo 第十一章 公共关系专题活动 四、开业庆典 (一)开业庆典活动的准备工作程序 (二)开业庆典仪式的一般程序 (三)策划与实施开业庆典应该注意的一些问题 五、参观 Company Logo 第十一章 公共关系专题活动 本章小结 公关专题活动是组织围绕某一明确主题而且必须经过公 关人员的精心策划才能实现的特殊公关活动。具有主题 明确、单一，针对性强，需要组织精心策划，通常与某 一部分或某一种类型的公众进行沟通，需要进行深入的 宣传的特征。 公关专题活动对组织形象会产生重要的影响，对于树立 组织新