公共关系学（第三版）教学配套课件黄荣生第7章CIS工程.pdfVIP

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2017-08-17 发布于广东
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中等职业教育财经类专业基础课教材新系第7章 CIS工程目录 • 7.1 CIS的概述 • 7.2 CIS的设计 • 7.3 CIS的实施 7.1 CIS的概述 • 7.1.1从CI到 CIS • 7.1.2CIS的构成要素及其相互关系 –7.1.2.1CIS的构成要素 • （1）企业理念识别系统（MIS） • （2）企业行为识别系统（BIS） • （3）企业视觉识别系统（VIS） 7.1 CIS的概述 –7.1.2.2MIS、BIS、VIS的相互关系 • （1）整合性 7.1 CIS的概述 • （2）层次性 7.1 CIS的概述 • （3）关联性 7.1 CIS的概述 • 7.1.3CIS的基本特征 – （1）客观性 – （2) 社会性 – （3) 战略性 – （4) 整体性 – （5）系统性 – （6）差异性 – （7）稳定性 – （8）竞争性 7.1 CIS的概述 • 7.1.4CIS的功能 – （1）管理功能 – （2）识别功能 – （3）应变功能 – （4）传播功能 – （5）协调功能 – （6）文化教育功能 7.2 CIS的设计 • 7.2.1CIS设计的程序 –7.2.1.1CIS调查和企业形象市场定位 • （1）CIS调查的内容 –①社会环境调查 –②企业形象调查 –③企业内部调查 7.2 CIS的设计 • （2）CIS调查的方法 • （3）企业形象的市场定位 –①公共关系形象定位 –②品牌形象定位 7.2 CIS的设计 –7.2.1.2CIS的企划和创意 • （l）CIS的企划 –① CIS企划的内容 –② CIS企划书的写作内容 • （2）CIS的创意 7.2 CIS的设计 • 7.2.2CIS设计的项目 –7.2.2.1企业理念系统的设计 • （1）企业理念系统设计的原则 –①个性化原则 –②民族化原则 –③多样化原则 7.2 CIS的设计 • （2）企业理念系统设计的内容 –①企业理念系统诸要素的设计 –②企业理念系统的语言文字的设计 –③企业理念系统内部传播的设计 –④企业理念系统外部传播的设计 7.2 CIS的设计 –7.2.2.2企业行为识别系统的设计 • （1）企业行为识别系统设计的原则 –①体现和贯彻企业理念 –②保证行为设计现实有效 –③企业行为设计要规范化 –④企业行为设计要系统化 7.2 CIS的设计 • （2）企业行为识别系统设计的项目 –①