公共关系原理与实务（第二版）教学配套课件谢红霞2.pdfVIP

第二章 公共关系的起源与发展 山西省财政税务专科学校 第二章公共关系的起源与发展 学习目标  考察公关的发展历史  分析中国公关的现状及发展趋势 第一节中国公共关系的产生与发展  现代公共关系产生的社会历史条件  公共关系的发展阶段  现代公共关系发展的基本趋势 人性文化 民主政治 政治前提 社会前提 公共关系 取代 发展的 精神源泉 封建专制 1、现代公共关系 产生的社会 历史条件 经济前提 技术前提 商品经济取代小农经济 现代传播手段的进步 2 、公共关系的发展阶段 扒 1孕 育 期 报 粪 刊 运 话 神 母 纳 巴 宣 动 传 运 动  19世纪末，美国资本主义发 展到垄断阶段，资本家强取  19世纪中叶到20世纪 豪夺，欺骗传播，公众不满 。纷纷发表文章和漫画进行 初，报刊宣传运动孕 谴责企业的暴行和暴利，对 育公共关系的职业思 企业造成巨大的压力和形象 “凡宣传皆好事”。 想，一个机构生存和 损害。开始管理者高压恫吓 贡献：第一次将传播 发展需要通过舆论传 ，后贿赂都无补，不得不注 播与沟通影响公众。 与公众连接起来， 视舆论宣传和公众关系，求 便士报运动造就了一 助于报刊传播界改善关系。 单向不平等传播。 批商业性专业传播 争取大众支持与理解的组织 人。公共关系职业的 传播职能日益职业化，专门 雏形。 沟通服务设计形象，矫正先 误，缓和矛盾的新兴管理职 业诞生。 公共关系的发展阶段 2