理财学（第二版）课件（边智群）第十章个人理财理论基础.pdfVIP

第10章 个人理财基础理论 《理财学》教材编写组 本章主讲内容 第一节 马斯洛的需求层次理论 第二节 生命周期理论 第三节 持久收入消费理论 第四节 个人理财的几个基本问题 本章教学目的 掌握马斯洛需求层次理论的基本内容和它对个人 理财的启示。 掌握持续收入理论的基本内容及其对个人合理消 费的解释。 了解储蓄生命周期理财理念及对个人理财的启 示。 了解个人生命周期理论、家庭生命周期理念及对 个人理财的启示。 理解个人理财的目标、掌握个人理财的主要内 容。 掌握个人理财的基本步骤。 理解个人理财的常见误区。 第一节 马斯洛的需求层次理论 一、马斯洛需求层次理论 二、马斯洛需求层次理论对个人理财的启示 一、马斯洛需求层次理论 美国著名心理学家马斯洛(Abraham.H.Maslow) 通过长期研究，提出了需求层次理论。 该理论认为人们有多种需求,并且按满足的先后排 列成阶梯式的五个层次：生理需求、安全需求、 社交(爱与隶属)需求、尊重需求和自我实现需 求。 其中，生理需求和安全需求属低层次的需求，社 交需求、尊重需求和自我价值实现需求属高层次 的需求。 （一）马斯洛需求层次理论的假设前提 马斯洛需求层次理论是基于变化性、多样性、层 次性和潜在性四个基本假设基础上的。 – 变化性指已经满足的需求不再是激励因素，人们总是在 力图满足某种需求，一旦一种需求得到满足，就会有另 一种需要取而代之； – 多样性指大多数人的需求结构很复杂，无论何时都有许 多需求影响因素； – 层次性指的是一般只有在较低层次的需求得到满足之 后，较高层次的需求才会有足够的活力驱动行为； – 潜在性指主客观条件发生变化后，在一定时刻，人们才 会发现其潜在的需求。 （二）需求层次分析 生理需求：它是最强烈的不可避免的最底层需 要，也是推动人们行动的强大动力。当一个人为 生理需要所控制时，那么其他一切需要都被推到 幕后。当生理需求得到相对满足，人的注意力就 会集中到高一层次的需求上去。 安全需求：安全需求即免于受外来侵害和威胁的 需求。这种需求包括人的健康与安全、劳动保 护、职业安全、生活稳定、社会保障、社会秩序 与治安、退休金与生活保障等。人们希望有一个 和平、安定、良好的社会环境，在这个社会环境 中，健康、正常人的安全需要基本上可以得到满 足。 社交需求：又称爱与隶属需求，是指个人对爱、 情感和归属的需要。个人在生活中感到需要朋 友、爱人、孩子，渴望与同事之间有着深情厚 谊；希望依附一定的组织与团体，被团体接纳， 有归属感。 尊重需求：尊重需求是比社交需求更高一层次的 自尊、自重和受别人尊重的需求。包括自我尊重 方面，如独立、自由、自信、成就等；社会尊重 方面，如名誉、地位、社会认定、被他人尊敬 等。这是有关个人荣辱的需求，一般在前几种需 求获得满足之后，才能出现并产生激励力量。这 类需求被满足可以增强人的自信心和自我观念；  自我实现需求：自我实现指希望能够充分发挥自 己的聪明才智，做一些自己觉得有意义、有价 值、有贡献