品类管理实务教学配套课件沈荣耀品类管理实务2003版第五章.pdfVIP

第五章 商品定价 第五章 商品定价 5.1企业商品价格管理基础 5.2 商品定价管理 5.3变价管理 主要概念 基础训练 引例 第 5 章 商品定价  德国韦德蒙德城的奥斯登零售公司，经销任何商品都很成功。例如， 奥斯登刚推出1万套内衣外穿的时装时，定价超过普通内衣价格的 4.5—6．2倍，但照样销售很旺。这是因为这种时装一反过去内外有 别的穿着特色，顾客感到新鲜，有极强的吸引力。可是到1988年5 月，当德国各大城市相继大批推出这种内衣外穿时装时，奥斯登却将 价格一下骤降到只略高于普通内衣的价格，同样一销而光。这样，又 过了8个月，当内衣外穿时装已经不那么吸引人时，奥斯登又以“成 本价”出售，每套时装的价格还不到普通内衣的60％，这种过时衣服 在奥斯登还是十分畅销。 企业在市场竞争中，应时时预测供求的变 化。 5.1企业商品价格管理基础 第 5 章 商品定价 5.1.1企业商品价格管理的内容  1．制定商品价格管理制度  2．制定商品定价组合策略  3．适时对商品进行变价管理 5.1企业商品价格管理基础 第 5 章 商品定价 5.1.2商品价格构成的要素 1．生产成本  价格构成中的生产成本,是价值构成中的物化劳动价值 C和生产劳动者为自己劳动所创造的价值V的货币形态  生产成本是用货币表现的生产产品的各种劳动消耗  生产成本是制定价格的最低经济界限，无论商品价格 怎样背离其价值，都不应使价格低于商品的生产成本 5.1企业商品价格管理基础 第 5 章 商品定价 5.1.2商品价格构成的要素  2．流通费用  发生在商业领域的流通费用，按其是否参与商品价值 的形成，可分为生产性流通费用和纯粹流通费用  商品流通费用，分别发生在商品流通的不同阶段，参 与不同环节商品价格的形成 5.1企业商品价格管理基础 第 5 章 商品定价 5.1.2商品价格构成的要素 核算商品流通费用要遵循下列原则：  （1）商品价格中内含的流通费用，应按商品的品种或 类别分别核算  （2）价格中的流通费用要按商品流转环节分别核算  （3）商品价格中，流通费用的各个项目，凡是规定计 费办法和定额标准的，要按规定的计费办法和定额标 准来计算。 5.1企业商品价格管理基础 第 5 章 商品定价 5.1.2商品价格构成的要素 3．税金和利润  价格构成中的税金利润，具体分解为生产税金、生产 利润、商业税金和商业利润  价格中的税金，是国家积累资金的一种重要形式  价格中的利润，是国家积累资金的另一种形式，其中 也有一部分留作企业基金，它分为生产利润和商品利 润 5.1企业商品价格管理基础 第 5 章 商品定价 5.1.3 商品价格管理的基本要求  1．凡商品定价要按有关规定执行  2．所经营的商品都要使用商品编号  3．要制作物价台账  4．价格信息管理 5.2 商品定价管理 第 5 章 商品定价 5.2.1 影响商品价格的因素  1．国家政策  2．货币价值  3．市场供求变化  4．同业的价格动向  5．季节变化的因素  6．国际价格水平  7．气候变化的因素 5.2