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创业就业 基于职业生涯规划的大学新生 自我营销 伍礼霞 (重庆三峡学院 重庆 404100) 中图分类号：C916．9 文献标识码：A 文章编号：1672—7894(2015)03—0192—02 摘 要 引入市场营销整体产品的理念，利用职业生涯规划 索期向建立期的过渡时期。 的方法指导大学新生进行 自我营销。从大学生作为特殊产 1．2现代市场营销的整体产品概念 品、大学新生尽快适应大学生活并树立新的发展 目标等方 对产品的理解，人们通常认为是具有某种形状和用途 面阐述了大学新生进行 自我营销的意义。着重从 自我探索 的物体，这种认识强调的是产品的物质形态。现代市场营销 的兴趣、性格、能力以及价值观等方面介绍了大学新生如何 对产品的理解不仅包括物质形态的实体，同时也包括非物 进行 自我营销。 质形态的服务，是一个整体产品的概念，是指能够通过交换 关键词 大学新生 职业生涯规划 自我营销 整体产品 来满足市场需要的任何有形物品和无形的服务。有形产品 On College Freshmen’SSerf-marketingBased on Career 主要包括实体及其品质、式样、特色、商标和包装等 ；无形产 Planning／／WuLixia 品主要包括可以为顾客带来附加利益和心理满足感激信任 AbstractByintroducingtheconceptofoverallproductintomar— 感的售后服务、承诺、企业形象、信誉等。包括五个层次，即 keting，themehtodofcareerplanningisusedtoguidecollege 核心产品、有形产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。 ~eshmen’s self-mraketing．The signmcallce of ~eshmen’S 2大学生进行 自我营销的意义 self-marketingiselaborated from collegestudents。propertyas 2．1市场经济条件下 。大学生是一种特殊产品，应该进行营 specialproducts，andcollegefreshmen’Squickadaptiontocol- 销 legelifeandestablishmentofnew developmentgoals．How col- 在市场经济条件下，所有的劳动者，包括大学生甚至是 lege~eshmenCaxTyoutself-marketingisintroducedmainlyfrom 学历更高的人 ，都必须接受市场的检验 ，毕业后寻找工作的 theinterestinself-exploration，personalities，abilitiesandvalues． 过程 ，实际上就是一个产品出售的过程。大学生是特殊产 Key words college freshmen；craeerplanning；sefl-marketing； 品，因为他是具有思维能力、富有主体能动性的产品，是能 overaHproduct 够创造财富的产品。 大学生作为特殊产品，其物质形态是大学生自己，包括 1相关理论概述 大学生的行为举止、仪表仪态、服饰 、妆容等外在的形态，这 1．1关于职业生涯规划 部分虽然已经基本成型，但是可以通过营销手段，使其更符 1．1．1职业生涯规划的起源 合企业特点、符合社会文化需要。无形产品部分是大学生所 职业生涯规划最早起源于 1908年的美国。有 “职业指 拥有的知识、能力和综合素质。这部分是大学生产品自我营 导之父”之称的E．帕森斯 (FrankParsons)针对大量年轻人失