虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物意向与影响研究.pdfVIP

DP-078 论文题目：虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物意向的影响研究 论文作者：陈章旺 a ；孙湘湘b 作者单位：福州大学经济与管理学院 a, b [2014 年中国市场营销国际学术年会学术论文] 虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物意向的影响研究 陈章旺 孙湘湘 摘要：该文以虚拟社区成员为研究对象，自我概念一致性为起点，沉浸体验为中介，对网络 购物意向的影响进行了实证分析。研究表明，真实自我概念一致性与沉浸体验、网络购物意 向负相关，理想自我概念一致性与沉浸体验、网络购物意向正相关；沉浸体验与网络购物意 向正相关，且其愉悦维度的影响最大；沉浸体验在虚拟社区成员自我概念一致性对网络购物 意向影响中的部分中介作用得到验证。 关键词：虚拟社区成员；自我概念一致性；沉浸体验；网络购物意向 Research on Virtual Community Members’ Self- Congruence Influence Influences Online Shopping Intentions Chen-zhangwang Sun-xiang