民间团体菸害防制行销策略%3a以董氏基金会为例.pdfVIP

非以控烟为目的，也不可能产生积极的公共卫生影响。在本研究中，仅有3．0％的戒烟者是因为在很大程度 上考虑到经济原因而戒烟的，而日平均吸烟量在两次调查之间也未发生显著下降。也就是说，目前的卷烟 价格根本起不到促使吸烟者戒烟或降低消费量的作用。 综上所述，2009年5月的卷烟消费税调整并未提高卷烟价格，因此其控烟作用非常有限。我国目前的 卷烟价格没有起到促使吸烟者戒烟或降低消费的作用。中国政府应积极采取有效措施，进一步提高卷烟消 费税及零售价，以有效控制烟草消费，保护人民健康。 资金来源：NIH Fogarty R01CAl251 国家癌症研究所／国立卫生研究所(NIH 16-01A1)、罗斯韦尔帕克跨学科烟草使用研究中心 CAl1 (IqURC—P501236)、美国国家癌症研究所、加拿大卫生研究院加拿大研究生奖学金硕士奖、加拿大卫 生研究院博士研究奖、加拿大卫生研究院烟草研究战略培训项目。 作者介绍： 1加拿大滑铁卢大学心理学系 2中国疾控中心控烟办公室 3加州大学伯克利分校公共卫生学院 4四川大学卫生经济系 3 ofHealth ParkCancer DepartmentBehavior,RoswellInstitute，Buffalo，NY,USA 民间团体菸害防制行销策略：以董氏基金会为例 周逸衡教授1 摘要董氏基金会为华人地区最早全心投入推动菸害防制的非营利组织，致力于菸害防制的政策推 动、教育宣导、媒体传播、个人戒菸计划及国际合作等议题，并促成相关法案之立法、修订与执行之监督。 二十多年在菸害防制工作的经验，董氏基金会整理出7点行销策略：(1)高举反菸大旗、长期专业深 耕、勇于国际联结；(2)持续搜集各国菸害防制动向并跟迸；(3)媒体关系良好、善用影视歌明星代言；(4)争 取医疗界产官学领导人士、各大团体之支持与指导；(5)举办大型“戒菸就赢”活动、开创“华人戒菸网站”； (6)设计各式拒菸、反菸文宣品赠送并出售；(7)把握每一个反菸的发言机会。 透过多样化菸害防制行销策略，不断持续市场深耕、坚持公益原则、追求名而不重利、善用媒体、强化 沟通方式、珍惜有限资源等，将台湾菸害防制向前推进。 一、背景说明： 财团法人董氏基金会于1984年5月19日由董之英先生与严道博士共同创立；由严道博士任董事长， 并以r促进国民身心健康、预防保健重于治疗j为宗旨，从事创办或协助有关国民身心健康之卫生事业，致 力于菸害防制、食品营养、心理卫生及器官捐赠等工作，全方位关怀全民身心健康。 董氏基金会为华人地区最早全心投入推动菸害防制的非营利组织，致力于菸害防制的政策推动、教育 ·34· —————一第15届全国控制吸烟学术研讨会 ◎一 宣导、媒体传播、个人戒菸计划及国际合作等议题，并促成相关法案之立法、修订与执行之监督。 二十多年来，董氏基金会以民间团体身份在菸害防制领域深耕，在历任董事长与执行长的领导下，透 过有效的行销策略，获得无数义工们无私的投入及社会大皋的支持与爱戴，董氏基金会已成为台湾民器高 度信任的拒菸团体，且获得世界华人社会的肯定。 本文将从董氏基金会二十几年来在菸害防制上的经验，逐点分析民间团体于推动菸害防制工作上所 采之行销策略。 二、董氏基金会菸害防制行销策略 (一)高举反菸大旗、长期专业深耕、勇于国际联结 自1984年r董氏基金会j成立初期，便开始积极收集及翻译国内外相关菸害防制资料，并邀集国内医 界、学界及环保人士等共同参与，汇整集结菸害防制力量。1987年1月1日起，台湾开放洋菸进口、同时开 放菸品广告及促销，董氏结合妇幼及环保等21个民间团体成立r台湾拒菸联盟j，在r中美菸酒谈判j期间 持续进行r抗议输出癌症和死亡j、r勿让中美友谊『菸j消云散J之抗议行动。历经六年共十次的抗议与陈情 后，1992年4月8日，r台湾拒菸联盟j成功的让美国贸易谈判代表答应：不再以301法案要求台湾政府开