5-学习资料2.1.5-包装容器造型设计.docVIP

学习情境学习资料 学习情境：情境一：单件产品个包装设计 行动领域：包装容器造型设计 包装容器造型设计的原则 随着社会日益的进步和发展，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为，每个包装设计都是一幅广告牌。 良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 包装容器设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。 （1）符合商品特色原则 包装容器的造型要与被包装的商品使用类型、使用方式、使用环境相契合，能最大程度的表现出商品的特征及类型，以便消费者选用识别。 （2）使用便利性原则 包装容器的造型要符合科学原理，方便消费者使用。比如提拉、摆放、折叠等方式利于取放的功能。 （3）视觉与触觉兼顾原则 包装容器设计涉及美学、形式、色彩、材料、人体工程学、心理学、美学及社会学等多学科的理论知识，需要用相关的理论知识解决容器设计中的各种实际问题，做到视觉与触觉兼顾。 （4）符合人体工程学原则 包装容器是为商品设计的，更是为人设计的。设计要考虑容器的大小、轻重及方便，结构设计要适合人的操作、充填、搬运、挑选、开启使用等行为活动。 （5）经济性原则 包装容器结构要合理，要选择合适的工艺技术和原辅料，避免设计过度包装和超大包装，提高标准化、系列化程度，实施适应成本和可控成本设计。 （6）独创性原则 任何一种成功的新型包装容器，创新性是必不可少的的特征。新颖、独特、实用的包装容器可引起消费者兴趣，能提高商品竞争力。 （7）工艺性原则 包装容器要尽量选择绿色材料，实施可收回重复使用、回收再生利用或轻量化的设计，力求实现包装产品生产加工的低消耗、低排放的生产过程，不给生态环境造成污染。 包装容器造型的种类 包装容器造型的三个基本构成要素是:功能,物质,造型,它们相互联系,相互制约. 1）三角及多角形 图5-7 三角形结构 2）正方及长方形 图5-8 正方形结构 （3）柱形及锥形 图5-9 柱形结构 图5-10 锥形结构 （4）仿生形 图5-11 仿生结构 （5）任意形 图5-12 任意形结构 包装容器造型设计的方法 （1）线条法 从立体造型来说,形就是体,体也是形，它只有高度、长度和宽度，这里说的是图纸设计时的平面的线形。容器造型总是由方和圆组成,体现在线形上就是直线跟曲线的结合。用曲线跟直线组织在一起,使它成为既对比又协调的整体。 图5-13线条造型 （2）分割法 指容器各部分之间的尺寸关系,包括上下,左右,主体和副体,整体与局部之间的尺寸关系分割。容器的各个组成部分(如瓶的口,颈,肩,腰,腹,底)比例的恰当安排,直接体现出容器造型的形体美.确定比例的根据是:体积容量,功能效用,视觉效果。 图5-14分割造型 （3）雕塑法 容器造型有筒体,方体,锥体,球体四种基本形,由于单纯的基本形单调。造型的变化可以像做雕塑的形体关系来创新，用或多或少的变化来加以充实,丰富,从而使容器造型具有独特的个性和情趣. ①整体塑性 图5-15整体塑性 ②局部雕刻 图5-16局部雕刻 ③加法、减法 图5-17加法、减法 ④光影法 图5-18光影法 （4）仿生法 利用自然界的植物、动物等外形来获取灵感，进行包装容器的造型设计，使造型更加自然、具有亲和力。 图5-19 竹造型 （5）肌理法 这是相对于常规的均齐,规则的造型而言.其变化的幅度较大可以在基本形的基础上进行雕刻,倾斜,扭动