浅析服装卖场陈列管理系统的建立.pdfVIP

广西轻工业 年 月 2008 1 第 1期(总第 110期) GUANGXIJOURNALOFLIGHTINDUSTRY 纺织与设计 浅析服装卖场陈列管理系统的建立 程 瑾 李祖旺 , 北京服装学院,北京 ( 100029) 【摘 要】 一个品牌随着店铺的增多,陈列管理比陈列本身更重要,陈列方案的制定必须经过对商品、市场、竞争对手的分 析才能准确地制定出来。同样一个好的陈列方案如果没有有效的后期推广和维护,对店铺销售业绩及形象管理便起不了实质性作 用。本文就如何建立陈列管理系统进行论述。 【关键词】 陈列;预案;管理系统;卖场 【中图分类号】 F768 【文献标识码】 A 【文章编号】 1003-2673(2008)01-0129-02 陈列不仅是一项富有创意的视觉营销活动,也是一项非常 择的展示、陈列方法及其组合;对手使用的展示工具和技术;对 严谨的管理活动。在竞争越来越激烈的今天,品牌之间的竞争 手表现其商品特点的关键技巧;对手的设计给人的总体印象; 不仅是产品的竞争,而且如何提高产品的附加值,打品牌文化 对手方案当中的优点和不足。 表 爱慕商品分析表 仗已成为品牌占领市场的一个最有效的手段。公司陈列人员首 1 先应分析服务品牌的品牌风格、产品定位、顾客定位、店铺形象 及装修等来确定品牌的陈列风格。一个完整陈列管理系统的建 立应从下面几方面去展开。 1 制定预案 预案是在进行有关分析、研究的基础上,为设计提供一个初 步的计划,为了保证计划的切实可行,使之具有明确的目的和针 对性,需要对有关问题加以分析、论证,主要包括以下几个方面: 1.1商品分析 商品分析的目的是对商品的基本属性和主要特点加以把握, 从而明确商品的可展示性和展示重点。 下面以北京市著名内衣品牌爱慕内衣的商品分析为例,来了解 他们是如何对商品进行分析的。爱慕内衣在进行具体商品分析时采 用“ ”原则,即 ,在销售时把它理解为一种特点或属性, 2 陈列方案的制定和实施 FAB F Feature 2.1完成设计方案 这也是一个产品最容易让客户相信的一点; 即 ,就是 A Advantage 通常情况下,设计方案的好坏取决于设计效果图的制作。 这种属性的作用和优势;即 ,是指作用或者优势会给客 B Benefit 设计效果图是展示、陈列设计构思的具体反映和整体设计效果 户带来的利益。如表 对某款文胸的商品分析: 1 的直观表现,由此可以把握和评价设计的最终效果,因此,设计 : 加厚模杯文胸 12A23/4 效果图的设计、绘制是整个设计工作的关键。为了完成效果图的 颜色:咖 、金 6W 8C 设计,需要按照以下的程序进行:研究商品的具体情况,包括款 号型: ABC70-80 式、颜色和面料等;确定整体布局和各部分细节的表现方式,包 价格: $360