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Visual Communication DesignVI设计防灾科技学院广告学专业 第一章 VI设计概述 第二章 VI设计的功能与原则 第三章 VI设计的基本程序与方法 第四章 VI设计的内容 CORPORATE IDENTITY SYSTEM VI设计的功能 树立企业形象 体现企业精神 增强企业凝聚力 提高市场竞争力 延伸品牌形象 CORPORATE IDENTITY SYSTEM VI设计的原则 风格统一 易于识别 系统规范 运用有效 时代特征 文化追求 易于识别 易于识别是进行VI设计最基本的要求，为达到企业间形象的差异性而进行的VI设计，应强调独具个性和强烈视觉冲击力的视觉形象，通过整体规划，以视觉形象来增强本企业及其产品的识别力。 系统规范 系统规范是vi设计的根本特征。 运用有效 vi 设计的目的是使企业形象得以更有效地推行运用，在实际使用中的可能性与可行性是极其重要的。因此，vi 设计时必须从企业自身的情况出发。 时代特征 面对科技的迅猛发展，新工具，新材料，新媒体不断出现，人们的观念也在不断发生变化，设计必须要符合时代特征。为了企业的未来发展，vi 设计需要更多地考虑未来企业发展的方向，计量失信为企业或品牌树立一个长久、稳定的个性形象的目标，以适应企业在未来时代的发展空间。 文化追求 vi 设计是建立在企业 文化的基础上的，应体现民族特色，弘扬民族文化的精髓，这不但是设计师的职责，也是塑造国际化大企业的先决条件。 CORPORATE IDENTITY SYSTEM VI的导入时机 vi 设计的导入是根据每个企业的实际情况而进行的，不同的目的、不同的问题在导入vi 的时机上，也会有区别。由于企业形象的变革往往意味着企业本身的变革，因此，在以下情况下，根据被导入vi 的契机。 一、新公司的成立 在公司成立初期导入vi 有利于企业统一的形象出现，使其在短时间内为公众所接受，为今后大战创造一个良好的开端。 二、企业扩大经营内容 企业要根据市场需求不断调整，或者随着企业的发展壮大，扩大业务范围，朝多元经营的方向发展。在这个过程中，企业的经营范围扩大、经营品牌的增多、产品营销策略的调整都需要统一和系统化的视觉形象。 三、国际化经营 随着世界经济一体化，信息化的发展，为适应国际市场的经营需要，全面导入vi 是树立企业形象和品牌形象的迫切需要，这有利于增强企业的竞争力。 四、新产品的开发与上市 一个新产品开发成功，需要上市推广之前，引入VI，对产品进行“形象包装”，提炼产品理念，引入品牌概念，创作全新的广告创意，运用VI手续制定周详的上市推广计划，将产品的广告、新闻、公关、促销、直销等手段整合传播，既收到促销效果，又迅速建立起自己的品牌，无比体现VI“开拓市场利剑”的作用。国内许多名牌产品都是运用新产品上市契机导入VI取得显著效果。但至今仍有许多企业在新产品上市之前，显得匆匆忙忙，不得要领，毫无计划。他们甚至连产品的商标、公司商号等基本形象识别都不顾得，就匆匆忙忙请广告公司设计包装、创意广告往市场上推。当走了弯路发现问题，再来“规范”则已进退两难，损失惨重。 五、改善经营危机 企业面临经营不善的危机困难或陈旧落伍、业绩衰退时，除了内部的人事改革、制度革新之外，借助VIS革新公司形象统一视觉识别系统，将有助于经营危机的解决，导入VIS成为最佳方案。 六、连锁或特许经营 由于公司发展迅速，向集团化方向发展，为了统合各子公司的商号、品牌、形象、理念、价值观，导入VI已成为集团公司的重要任务。借此建立集团公司的统一形象，整合品牌优势，增强对子公司的号召力，特别是强化集团理念文化，是增强集团凝聚力、向心力的有力举措。此为导入VI良佳时机之一。 * Visual Communication Design VI设计 Visual Communication Design VI设计的功能与原则 Visual Communication Design VI设计的功能与原则 Visual Communication Design