练习10 公共关系学.pptVIP

练习(十) 一、名词解释：公关赞助 二、判断： 1. 出资赞助社会公益事业，有助于为企业经济效益的提高创造社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。　　 2. 在市场经济条件下，独此一家别无分店是客观现实，故“独香不怕巷子深”。 3. 开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。 4. 一些会议之所以失败，就是因为该请的人没请来，不该请的人都来了。 6. 公共关系专题活动施加影响的对象是组织的所有公众。　 7. 展览会是一种集多种传播媒介于一身的宣传形式。 8. 贸易展览会，展出的是一些实物商品，其最大的特点是将商品展览会与订货融为一体。 三、单项选择 1. 赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种：（D ）。 　　　 A.家庭事业 B.社区事业　　　 C.个人事业 D.社会事业 2. 搞开放组织活动（ D）。　　　 A.应完全公开 B.应加强保密工作　　　 C.只公开组织的过去 D.既公开又不能泄密 3. 　 展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（ D）。 　　　 A.商业性的　　　 B.公益性的　　　 C.宣传性的　　　 D.既有商业性的又有非商业性的 　 4. 赞助活动的目的主要有几个方面，其中以赞助活动为手段，扩大企业知名度，使其成为公关广告，此赞助是以（B ）为主要目的。　　　 A.提高社会效益　　　 B.扩大影响　　　 C.承担社会责任　　　 D.增进感情 多项选择 1. 庆典活动在形式上，一般有（ABCDE ）。　　 A.开幕庆典　　 B.闭幕庆典　　 C.周年庆典　　 D.特别庆典　　 E.节庆活动2. 一名卓越的会议主持者应具备的素质（ABC ）。　　 A.清晰敏捷的思考　　 B.善于言语的表达　　 C.良好的分析能力　　 D.抱着对人不对事的态度　　 E.沉着并不自我约束3. 公共关系专题活动应具备几个基本特征，它们是（ ABDE）。　　 A.目标公众重点沟通　　 B.明确的主题　　 C.容易实施　　 D.精心策划　　 E.极强的针对性 错误 　出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高创造社会大环境。所以赞助活动是以提高社会效益为重要目的的。 开放组织，是公共关系活动中的重要手段之一。它是组织通过直接的人际接触，来传递组织信息、谋求社会公众的好感与信任的最有效手段之一。组织利用开放的机会接待来访者，既可直接向来访者展开宣传攻势，证实组织存在的价值，也可最直接地了解到公众的看法。这不仅可以得到公众的理解、信任与好感，而且可以做到双向沟通，是提高美誉度的最好契机。 人们之所以举办会议是因为他们自己单独无法解决某个问题，或是因为仅仅凭他们自己无法实现某种利益，与会者的到来会协助此问题的解决或此利益的实现。因此，选择哪些与会者就成了至关重要的问题。一些会议之所以失败，就是因为邀请参加会议的人员不明确，匆匆忙忙地请来一些人，结果，该请的人没请来，不该请的人都来了，预期的目的自然无法达到。 　公共关系专题活动施加影响的对象并非是组织的所有公众，只是以其中某一部分公众为重点。但如果公共关系专题活动的形式选择得当，策划新颖，技巧纯熟，所举办的公共关系专题活动也可能对组织的所有公众，甚至无关的人们发生影响，在社会上产生极大的“轰动效应”。 　展览会是指组织通过集中的实物展示和示范表演，配之以多种传播媒介的复合传播形式，来宣传产品和组织形象的专门性公共关系活动。展览会以极强的直观性和真实感，给观者以极强的心理刺激，不仅会加深参观者的印象，且会大大提高组织和产品在参观者心目中的可信度。同时，展览会还可以吸引众多的新闻媒介的关注，由记者将展览会的盛况传向社会，取得更大的宣传效果。所以说，展览会是一种集多种传播媒介于一身的宣传形式。 　　贸易展览会，举办这种展览会的目的是为了促进商品交易，展出的也是一些实物商品和新技术等。其最大的特点是将商品展览会与订货融为一体。 * * A A A