现代物流营销组合策略研究.pdfVIP

现代商贸工业 ， 年第 期 Ｎｏ．０３ ２０１２ Ｍｏｄｅｒｎ ＢｕｓｉｎｅｓｓＴｒａｄｅＩｎｄｕｓｔｒ ２０１２ ３ 　 　 　 ｙ  现代物流营销组合策略研究 白 涛 　 （ ， ） 绥化学院经济管理学院 黑龙江绥化 １５２０６１ ： ， 。 摘 要 营销组合策略是一种先进的营销技术 在我国已得到了快速的发展 虽然我国物流业也应用了营销组合策 　 ， 。 ， ， 。 略 但是水平低下没能发挥其优势 因此 在基础理论的研究基础上 探讨了我国现代物流营销组合策略 ： ； ； 关键词 现代物流 优势 营销组合策略 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｆ２５ Ａ １６７２３１９８２０１２０３００３３０１ 　　　　　　　　　 　　　　　　　　 － － － ， ， ；（） 现代物流业在国民经济中占有重要地位 是我国经济 渠道 采用某种促销方式 ２ 市场营销组合对外界环境必 　　 ， ， ；（） 发展的支柱型产业 我国现代物流业得到了快速发展 但是 须具有充分的适应力和灵敏的应变能力 ３ 营销组合的动 。 。 ， ， 也存在着激烈的竞争 只有与时俱进地结合不同的市场以 态性 制定营销组合策略时 只要其中一个因素发生变化 ， ， ， ；（） 及消费者的具体需求 适时调整企业的营销策略 才能在激 就会影响其他因素 形成新的组合 ４ 营销组合具有整体 。 ， 。 、 烈的市场竞争中赢得自己的一席之地 营销策略的创新 协同作用 现代物流企业必须在准确地分析 判断特定的 。 、 ， 是企业发展中最重要的环节之一 目前很多企业营销手段 市场营销环境 企业资源及目标市场需求特点的基础上 才 ， ， ， 、 。 较单一 还没有形成组合策略 因此 研究现代物流营销组 能制定出最佳的营销组合 经营的艺术和技巧 合策略具有重要意义。