2010年上海-科技世博-的宣传报道策略研究.pdfVIP

2010年上海“科技世博” 的宣传报道策略研究 魏婷 华北科技学院文法系，河北廊坊065201 ■ 耍上海世博会是科技普及的极好平台，在本次的上海世博会中。科技世博”将成为点睛之笔．金融危机背 景之下，“科技世博”的提出既是挑战也是机遇，同时它与科技奥运还具有承前启后的历史关系．那么，在对于“科 技世博”的宣传报道中，我们应该讲究哪些策略呢?1)塑造“中国模式”，打破媒介霸权；2)借鉴城市营销理论， 用科技重塑上海城市形象；3)整合传播模式，力求形式多样化，与大处小眼紧密结合． 关■调传播学；世博：科技传播 中圈分类号G212 文献标识码A 文章■号1674-6708(2010)13-0169-03 世界博览会是国际性经济、科技和文化艺术的大规模交流 新。推动经济结构的重大调整。提供新的增长引擎，使经济重 活动，各参展国家都展出其最新的技术发明和创造，对传播、 新恢复平衡并提升到新的更高水平。若我们认定新一轮的技术 普及和宣传科学技术知识起着积极的推动作用。2010年世界 创新很可能是解决目前金融危机最根本的方式，那么“科技世 博览会(Expo2010)在中国上海市举行，这是历来首次由中博”会给参与国带来更多机遇。 国举办的世界博览会。上海世博会的主题是“城市，让生活更 1．2“科技世博”与科技臭运具有承前启后的历史关系 Life 美好”(BetterCity，Bettero城市是人类科技创新的巨大舞 由国家科技部和上海市人民政府合作，联合教育部、建设 台。城墙之内．各种创新要素汇聚交融，创新思想由于人们的 部、信息产业部、卫生部、环保总局、质检总局和中国工程院 密集沟通和互动而得以迸发。毋庸置疑，美好的城市和美好的 共同提出和实施的《世博科技行动计划》自2005年正式启动 生活，需要科技的力量来支撑，来打造。在未来城市中，科技 以来，就亮出了以“科技．让世博更精彩”的鲜明主题。如果 将在保护不可再生资源、集约利用能源、保护物种多样性、创 说，每四年一届的奥运会是全人类最为重要的一次综合性体育 造可持续的人居模式方面发挥巨大的作用。 盛事，世界博览会就是人类在经济、文化、科技领域的奥林匹 上海tttl尊会是科技普及的极好平台。在本次的上海世博会 克盛会。 中“科技世博”将成为点睛之笔。为突出“科技改变城市生活”， 刚刚过去的北京奥运会，“科技奥运”的实现，不仅为各 实现“科技让世博更精彩”的总体要求，世博科技行动计划确 国运动员创造更好的体育成绩提供了良好的条件和相当的便 定四大目标：一是实现上海世博会周区的“低碳排放”。二是 利，同时在奥运结束后，也为人民留下了许多惠及百姓生活的 实现上海世博园区生态和谐和资源综合利用。三是实现上海世 宝贵财富。 博园区管理运营的便捷高效和安全。四是实现中国馆、主题馆、 由于“科技世博”与科技奥运具有承前启后的历史关系， 网上世博会等展览展示的精彩、互动和创新。 编制科技世博与科技奥运有效对接的整体方案成为明