数字电视综合视讯业务管理系统IVIP新业务模式探析.pdfVIP

第十三届全国有线电视技术研讨会论文集 一177一 P 数字电视综合视讯业务管理系统IVI 新业务模式探析 北京广视易通数码科技有限公司 摘要：本文介绍了一种全新的数字电视新媒体广告运营平台．该系统拥有自主知识权。遵循国际国内规范、技术标准，具 有较高的兼窖性、开放性、扩展性、稳定性。能为广电运营商提供了覆盖全频道、全时段、全用户、精准可靠的可持续盈利的广 告业务产品．并能支撑多种广告业务形式。新的广告运营系统提供一个平台、一个架构、一个终端．解决了与设备厂商、系统提 供商无缝集成对接的难题。有助于广电运营商在三网融合背景下竞争力的提升。 关键词：机顶盒视频广告菜单广告 付费节目引导 1 概 述 1．1 项目背景 随着社会经济和信息化技术的不断发展，数字家庭的概念不再是一个遥不可及的梦想；随着各种新业 态新形式的消费市场蓬勃发展，中国数字电视及付费电视的产业链初步建立。国家三网融合试点的启动， 为各大运营商提供了加速发展提升竞争力的有利契机，建设搭建能够承载综合电视信息服务的交互业务 平台已成为各大运营商发展业务的主流。 1．2数字电视综合视讯管理系统IVIP介绍 VisualInformationPromotion)在广播电视行业内算是个 数字电视综合视讯管理系统IVIP(Integrated 比较流行的术语。它对于广播电视产业链的各个参与方意味着什么?本文首先将对数字电视综合视讯管理 系统IVIP的行业地位做简要介绍。 数字电视产业价值链主要参与者包括：数字电视系统设备提供商、内容制作提供商、网络传输运营商、 数字电视接收终端生产商和最终消费者。但是，由于产业链中每一环节的利益分配关系并未完全厘清，相 互之间并没有资产关系，这样导致产业链的结合并不紧密，缺乏盈利模式。另外，国家对广电领域的管理机 构的设置及隶属关系非常复杂。过于复杂的系统，加之已经长期形成的地方广电网络条块分割严重影响了 广电运营商的市场操作能力。当前除杭州等少数几个城市外，大部分地区转换后的有线数字电视收入的主 要来源依旧是基本收视费，而付费频道和相对盈利能力高的增值服务收入则比例较少，这就使得广电运营 商收回前期成本变得比较困难。 数字电视综合视讯管理系统IVIP的出现可谓解决了这一严重影响广播电视行业健康可持续发展的 难题。目前，基于IVIP系统的运营平台可支撑多种广告业务形态的展现模板，可为广电运营商提供对数字 电视用户的“可管、可控、可经营”的整套解决方案，能帮助运营商在同一网络内不同的机顶盒终端上开展 统一的新媒体业务，解决了广电运营商盈利模式单一、市场化进程慢的难题，在提升广电运营商的社会收 益的同时，也创造了可观的经济收益。 2数字电视综合视讯管理系统IVIP设计原则 (1)可管可控 平台提供紧急下线、多级审核、实时监控功能，系统可以进行实时全面控制、紧急下线、删除等操作，为 ：!!!： 茎±兰生全璺堕苎皇丝苎圭苎壁垒堡垒墨 平台管理层 广吉运维 功能模块 网络层 互量—E至丑【互终端层 运营商提供一套可管可控的系统平台。 (2)开放性 开放性体现在系统架构、接口协议、运营模式上，IVIP方案设计符合中国国标艇广电总局制定的相关 行业标准，投有国内标准的．都符合相关国际标准。奉系统有极强的可扩展性，能够实现可预见的平滑升 级。 IVIP采用开放式设计，保证各大厂商设备、系