网络团购行为的影响因素分析_以大学生为调研对象_何建华.pdfVIP

第30卷第2期 吉林工商学院学报 Vol. 30,No.2 2014年4月 JOURNAL OF JILIN BUSINESS AND TECHNOLOGY COLLEGE Apr.2014 网络团购行为的影响因素分析 ——以大学生为调研对象 何建华 （安徽师范大学 经济管理学院，安徽 芜湖 24 1003） [ ] 摘要 网络团购作为一种新型的购物方式在近年来得到了迅速发展，网络团购在消费者当中也逐渐普及，大学生作为 网络消费群体中的重要组成部分其市场潜力巨大。本文通过对大学生网络团购行为影响因素的调查和分析，剖析了 当前大学生消费者网络团购行为现状及存在的问题，并从网络团购商家、消费者及物流方面提出了对策建议。 [ ] 关键词 大学生；网络团购；网络商家 [ ] [ ] [ ] 中图分类号 F7 13.36 文献标志码 A 文章编号 1674-3288（20 14）02-0048-03 [ ] 收稿日期 20 14-03-09 [ ] 基金项目安徽省高校省级优秀青年人才基金项目（2012SQRW017ZD）；安徽省高校省级自然科学研究项目（KJ2012z118） [ ] 作者简介 何建华（1977-），男，安徽安庆人，安徽师范大学经济管理学院讲师，博士生，研究方向：电子商务、创业管理。 近年来，网络团购作为一种新型的购物方式得到了迅速发展。截至2013 年12 月底，我国网络购物用户 达3.02 亿人，其中，网络团购用户1.4 1 亿人，同比增长68.9%，成为商务类应用的最大亮点和增长最快的网络 [ ] 1 应用。 另有数据显示，网络团购成交额达358.8 亿元，同比净增144.9 亿元，增幅达67.7%，购买人次高达6 [ ] 2 亿，同比净增1.5 亿，增幅达32.5% 。 网络团购是团购与网络购物的结合形式，是人们通过互联网来汇集具 有相同需求的消费者，从而形成大宗购买的优势，利用消费者的群体效用，一方面能够降低单个消费者的交 [ ] 3 易成本和风险，一方面能够增加消费效用。网络团购不同于一般网络购物的显著特点有：一是网络团购的商 品通常拥有更高的价格折扣，一般产品售价低于其他渠道的相同商品。这也是网络团购最受消费者青睐的 原因。因为价格折扣是刺激消费者网络购物的最主要的因素；二是网络团购会有时间限制，商品的低价促销 [ ] 4 只会在特定时间段内实施，如果超出有效期则无法参与团购。因此，如果网络团购商家掌握了消费者网络团 购行为的影响因素并制定相应的营销策略，以引导和激发消费者网络团购欲望，将会使其获取更多的收益。 尽管网络团购的相关学术研究10 年前就在国外兴起，然而团购网