功能目的论视角下汉语广告英译的修辞探析.pdfVIP

2014年 7月 湖北经济学院学报 (人文社会科学版) Ju1．2014 第 11卷 第7期 OUlTIalofHubeiUniversityofEconomics(HumanifiesandSocialSciences Vo1．11No．7 功能 目的论视角下汉语广告英译的修辞探析 卢晓倩，陈 炼，代盈盈，陈 新 (湖北经济学院 外国语学院，湖北 武汉 430205) 摘 要 ：德 国功能 目的论 (Skoposthe0rie)主张根据 目的原则和忠实原则来进行文本翻译 。本文从 目的论 的视角出 发 。结合音译、直译、释译等翻译策略，对汉译英广告中所 出现的比喻、拟人、对偶等修辞手法进行实例分析并探讨其应 用技巧。 关键词 ：功能 目的论 ；汉语广告英译 ；修辞手法分析；翻译策略 一 、 引言 同时，在英译文本中，即传达商品信息时，加入修辞手法 随着经济全球化的冲击。汉语广告荚译文本也逐渐增多。 并运用修辞策略，使文本信息更好地传播并使更多受众接受 ， 为吸引大众眼球。达到商业 目的，翻译策略譬如音译、释译等 最终实现广而告之的 目的。比较成功的例如：广东运动饮料中 也频繁应用于文本翻译之中。此外，各类相应修辞手法尤其 的 “健力宝”：要想体力好 。常饮健力宝。将其译为 ：A“Jian． 得到人们的青睐，诸如拟人、对偶等修辞手法既增添了文本 1ibao”adavkeepsthedoctoraway．这其中运用了典故(allu． 的可观赏性．又使文本信息得到更好的传播 ，为企业带来更 sion)的修辞，借鉴了西方谚语”Anapp1eadaykeepstlle 多的商业价值 。基于此类现象，本文从德 国功能 目的论 的视角 doctoraway”，使译文广告更加符合西方人的风俗习惯及文化 出发，对汉语广告英译比喻、拟人等常见修辞手法进行分析。 特点。类似的典故还有对中国东风牌汽车的英译 ，将其直译为 二、功能目的论的理论概述 “eastwind”则背离了西方顾客对汽车的期望，因为东风在西 语言学学派的代表人物之一赖斯 (KantharinaReiss)于 方文化中代表了寒冷，萧瑟，而译为 “westwind”，这里采用了 1971年首次提出了功能 目的论的雏形。她认为 目标文本的形 仿译的翻译策略，借用了英国诗人雪莱名篇Odeto出ewest 态首先应该由它在 目标语境需要完成的功能和 目的决定 ，翻 wind。达到了很好的宣传效果。 译是一种互动的语用行为，目的原则有二 ：(1)互动 由目的决 由此看来 。好的汉语广告英译文本可以使西方顾客更好 定；(2)目标随着接受者的不同而不同。因此，翻译应采取适 地通过母语来了解中国产品及服务，从而扩大中国产品销路。 当的策略 ，以满足 目标文本特定 目的的需要，而不必考虑翻 功能 目的论所倡导的 目的原则主张翻译是一种互动的语用行 译是否按 标“准”的方式在进行。翻译的成功程度要看 目标文 为 (谭载喜，《西方翻译史》，第 257页)，则对汉语广告文本的 本接受者对 目标文本 的解释在多大程度上和译者 的情景相 英译具有一定的指导作用。 关，看 目标文本是否导致 了任何意义或形式上 的反叛 (谭载 四、功能目的论与广告英译修辞的应用 喜，《西方翻译史》，第 257页)。后来，德国学者汉斯 ·弗米尔 广告具有较强的 目的性 ，功能 目的论所倡导的 目的原则 (HansJ．Vermeer)和诺德 (ChfisfianeNord)继承和发展 了这 恰好适应了广告的这种 目的性特点．其原则要求 目标随着受 一 思想。其中，弗米尔认为，翻译并不是一个转码过程。而是 众者的不同而不同。而汉语广告英译文本是为了是适应广大 人类的一项具体形式的行动。它是从源文化到 目的文化的一 英语受众而指定的。该理论还主张翻译