移动互联网时代广播App的发展与传统广播的转型.pdfVIP

■ 、 ■ 介观察 一 麓 随着移动互联网时代 的到 近年来，智能手机逐渐成为 (1)传统广播电台的APP 来，智能移动终端的出现改变了 媒体终端 、工作终端、交流终端， 传统广播电台的APP，即…一 很多人的生活方式。人们不再单 成为全新的生产生活平台，使用 般 由传统广播电台开发的、以播 纯满足手机的外观和基本功能 智能手机等移动终端收听广播 出本电台频率 内容为主要功能 的使用 ，而开始追求手机给人们 的人也越来越多。这是因为一方 的APP，例如 “北京广播在线”、 带来的个性化社交服务和信息 面，手机与广播从终端来说具有 “山东交通广播 ”、“湖北经典音 综合终端。 天然的嫁接功能；另一方面，广 乐广播”等。其中，较有代表性的 在广播领域，移动互联网时 播的音频非常适合数字化与网 是 “北京广播在线 ”，该应用程序 代与手机终端的发展也推动 了 络化转换与传输。在世界范围 整合了北京人 民厂播‘电台的节 收听的移动化、听众的网民化 以 内，通过下载手机应用(APP)收 目单系统，可浏览北京人民广播 及广播的网络化三者的融合。传 听广播正成为越来越多的受众 电台各个频率 、每天播出的节 目 统收听终端、车载移动终端、手 收听广播的重要渠道。 时间表 。还有 一些传统广播 机智能终端和电脑在线终端已 国内广播收听的终端也逐 APP不仅包括 “听广播”功能，还 经形成广播收听市场 中不同的 渐呈现多元化的趋势，除了便携 提供多元化服务 。例如 “无线苏 细分市场，其受众结构以及收听 式收音机之外，听众使用手机、 州”除了广播苏州各 电台的直播 偏好存在着较为显著的差异。特 车载收音系统等设备收听广播 节 目外，用户还可观看苏州新闻 别是移动收听广播 App的普遍 的比例逐渐上升。根据赛立信媒 综合频道 、CCTV新闻频道等电 应用，使得广播收听终端的智能 介研究调查显示 ，2012年用手 视节 目，为移动人群提供图文 、 化和听众收听行为的个性化越 机收听广播的听众 占23．57％，甚 音频 、视频信息服务，整合_r新 来越成为广播收听的主要方式 至高于车载收音系统、MP3或随 闻资讯 、路况 、公共交通 、天气 、 之一 ，这就对原有的广播收听模 身听、电脑网络等 ，手机 已经成 微博及 团购等功能，把全方位的 式带来了巨大的冲击。广播在移 为受众收听广播的主要T具之 公共信息与用户的生活无缝对 动互联网时代进入 了稳定与风 一 。 通过 第“一象限2011手机 接。这种广播App就将传统广播 险并行的转型时期，如果不能主 人”的调查 ，从手机用户对手机 电台单一的传播方式转变成了 动适应这种变化，传统意义上的 功能的使用上来看，手机用户最 双向沟通的互动方式，既体现出 广播很可能会 日渐式微甚至退 常使用的十大手机功能中，使用 为移动用户提供信息服务的特 出历史舞台。对于广播媒体来 收音机的比例达到55．56％。由此 点，又使用户以u( (朋户生产 说，这意味着必须主动调整 自身 可见，对传统广播电台而言，开 内容)的方式参与到节}{中米 ， 定位 ，积极强化媒体融合，完成 发适合手机用户使用的终端产 功能上较为完整。 从单一渠道向多元渠道的价值 品成为顺应趋势的必然选择。 (2)网络广播APP 衍生与转换