北京乡村民俗旅游资源开发战略初探——以房山区为例.pdfVIP

中国雇掌c丕报 2009，25(僧卅) Chinese ScienceBulletin ·96· Agricultural 北京乡村民俗旅游资源开发战略初探 ——以房山区为例 马 亮，谢芳 (北京农学院，北京102206) 摘要：本文通过对北京市房山区民俗旅游资源开发现状的调查与分析，阐述目前民俗旅游资源的分类 方法，了解游客对北京乡村民俗旅游资源的认知需求，以及当前民俗旅游资源开发与游客期望之间的差 距。在此基础上提出开发民俗旅游资源的战略措施，以期为民俗旅游健康、稳定、长期的发展提供智力 支持，使北京乡村民俗旅游面向更加广阔的市场空间，提高民俗旅游资源的知名度及其影响力。 关键词：民俗旅游资源；民俗旅游资源分类方法；发展战略 1引言 区民俗旅游资源开发现状的调查与分析，试图探讨出 进入20世纪80年代以后，全国各地民俗旅游发一套适合北京郊区的民俗旅游资源分类体系，并针对 展形势一片喜人。1995年国家旅游局隆重推出了“中房山民俗旅游资源开发中存在的问题，提出相应的解 国民俗风情游”，把民俗旅游作为一个促销主题提出， 决方案。 正式打出了民俗的旗号。这意味着旅游界对民俗旅游 2民俗旅游资源概述 的开发也进入了一个新的层次。国内一次抽样调查表 对于民俗旅游资源的概念，目前学术界讨论的不 明，来中国的美国游客中主要目标是欣赏名胜古迹的 多，还没有一个公认的界定，大致有以下几种说法：一 占26％，而对中国人的生活方式、风土人情最感兴趣 是认为民俗旅游资源是指能够激发人们产生旅游动 的却达56．7％。北京城郊区的民俗旅游开展的更是 机，吸引人们进行旅游活动的风土人情及其载体【6j。 如火如荼，在部分郊区民俗旅游村中，从事民俗旅游接 二是认为民俗旅游资源是形成旅游者从客源地到旅游 目的地参加民俗旅游的促进因素，是能为旅游企业所 待的农户已达到50％。85％。2004年郊区民俗旅游 接待游客达到893．9万人次，同比增长40．8％；郊区利用，具有一定的旅游功能和旅游价值，并可产生经济 民俗旅游收入7．57亿元人民币，同比增长效益、社会效益的各类民俗事象的综合J。三是认为 23．51％[3I。 民俗旅游资源就是指那些能够吸引旅游者前往旅游观 京郊民俗旅游的发展带动了当地农村经济的发 光游览，并产生社会经济效益的民族民俗风情资源…8。 展，使农民收入有了很大提高，符合我国当前建设社会 综合以上的观点，无论何种民俗旅游资源，其出现 主义新农村的目标。但在取得成绩的背后，我们也不 都离不开民俗旅游活动的开展，它既是以吸引游客参 得不看到民俗旅游发展中出现的一些问题，比如缺乏 观体验民俗事项和民俗活动的客体，又是一个国家或 系统开发，造成不同地区民俗旅游发展项目单一，重复 地区发展民俗旅游业的物质基础。所以，笔者认为，所 建设问题突出；资源开发缺乏深度，旅游产品竞争加 谓民俗旅游资源，就是对旅游者产生吸引力，并且能够 剧，服务质量下降等。笔者认为，目前京郊民俗旅游存 被当地政府和旅游经营者开发利用，产生社会经济效 在的种种问题的根本原因在于当地政府和经营者对民 益的各类民俗事象和民俗活动。 俗旅游资源的规划开发上缺乏系统性的理论支持，一 3北京郊区民俗旅游资源的分类方式的探讨 些地区既不了解什么是民俗旅游资