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文化创意产业相关概念研究 金元浦 中国人民大学，北京100872 摘要：文化创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高 科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身 特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以创意为核心，向大众提 供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。创意产业是文化产业发展到新阶段的产 物，总体的文化创意产业包含了多种相关概念，体现了当代文化与经济的相互交融，体现了 文化的经济化和经济的文化化的当代趋势。 关键词：文化产业；文化经济；创意产业；内容产业 搞清了以上不同概念的区别，我们再来探讨它们之间的联系。 研究文化产业可以从文化产业运作的全过程来进行，采用“价值生产链分析法”(Value ProductionChain AnalysiS)。这种方法最初是由经济学家那里发展米的，由查尔斯·兰蒂 (CharlesLandry)引入对文化产业的解释，他提出了五个阶段的过程，包括： 1．开始：这表现了创造性过程本身。从知识产权的角度看，创造性过程必然是与专利、 版权和商标联系在一起的。 2．创造性到形成产品：那些推动生产过程的角色一一经理、生产商、编辑、设备供应商、 电影和照片实验室、技师等。 3．流通：文化产品如何被传播一一代理商、发行人及各种参与促进流通的中间人。 4．发送机构：发行的结构因素一一剧院、电影院、书店、音乐厅、电视频道、博物馆、 杂志。 0MEDIA1 991) 5．观众与接受：．批评家的角色、市场营销和公开行业。(C 参照以上价值生产链分析法，文化产业关联概念之间产生了如下关系(见图)例如，一 部电视连续剧的产业链首先由开发了电视剧的创作者、导演、制作人开始，它们是创意人策 划人，拥有知识产权；电视剧作为产品(节目)以其自身内容构成区别与其他作品的内容产 品，其中也包括编辑、后期制作师，生产过程与管理的环节；接下来是产品的传播，广告推 销商、促销人员和中介机构，通过电视台的物质基础结构(按次计费的广告、软广告)、报 刊杂志等平面媒体，以及影迷会、见面会和辅助发行平台(网络一站点)，广泛传播此一产 品，赢得眼球与注意力。然后是这一产品的贸易，进入流通、交易与销售，由代理商、销售 商经销；最后是到达终端客户，产品得到消费者、观赏者接受，进入文化内容的感受与体验。 文化产业(广义) (一般的、总体的概念) ．213． 二、何为创意产业 当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。创意产业、创意经 ive Creatire 济(creatIndustry Economy)或译“创造性产业”，是一种在全球化的消 费社会的背景中发展起米的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的 新兴的理念、思潮和经济实践。 早在1986年，著名经济学家罗默(P．Romer)就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的 新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。但作为 一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创意产业特别工作小组。1997 年5月，英国首相布莱尔为振兴英国经济，提议并推动成立了创意产业特别工作小组。这个 小组于1998年和2001年分别两次发布研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略： 1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自 个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。 根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互 动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视J～播等行业确认为创意产业。 近年来，欧洲、美国、澳大利亚和其它国家发布的报告和研究成果大大丰富和推进了 关于创意部门和创意产业的新观点。这些报告中创意产业部门的范围包括：广告、表演艺术、 广播媒体、